A crescente plataforma de comércio Ntwrk adquiriu a Complex do BuzzFeed por US$ 108,6 milhões em uma fusão destinada a “definir o futuro do comércio, da mídia digital e da música”.
Além do preço de compra em dinheiro, o BuzzFeed recebeu aproximadamente US$ 5,7 milhões relacionados ao uso dos escritórios da empresa em Nova York e indenizações, bem como outros custos relacionados ao emprego.
O BuzzFeed também anunciou uma redução de 16% na força de trabalho, o que deverá economizar para a empresa aproximadamente US$ 23 milhões em remuneração anualizada..
Ntwrk é uma plataforma digital que inclui recursos de compra de vídeo ao vivo e um mercado selecionado para compradores e vendedores. A aquisição combinará a plataforma de e-commerce, centrada em streetwear e música, com a Complex, que se desenvolveu como um hub de cultura e conteúdo.
Em outubro, O jornal New York Times relatou que o BuzzFeed estava envolvido em discussões avançadas para vender o Complex. O BuzzFeed adquiriu inicialmente a Complex há pouco mais de dois anos por quase US$ 300 milhões.
Quando o BuzzFeed abriu o capital, o foco de sua apresentação aos investidores incluía Redes Complexasque eram consistentemente lucrativos. Desde então, o BuzzFeed fechou a sua divisão de notícias, despediu muitos funcionários e está à procura de soluções em tecnologia de IA.
“A venda da Complex representa um passo estratégico importante para o BuzzFeed, Inc. à medida que adaptamos nosso negócio para ser mais lucrativo, mais ágil e mais inovador”, disse o CEO do BuzzFeed, Jonah Peretti, em um comunicado. “Esta também é uma oportunidade de desbloquear maior valor para a marca Complex, combinando-a com os negócios expansivos e voltados para o comércio da NTWRK.”
Enquanto isso, a Ntwrk continua a se expandir nos EUA, estimando US$ 68 bilhões em vendas até 2026. As marcas resultantes da fusão serão lideradas pelo cofundador da Ntwrk, Aaron Levant, que atua como CEO da empresa desde o seu lançamento.
“A Complex tem sido um farol de cultura e inovação há mais de duas décadas”, disse Levant em comunicado. “Minha jornada com a Complex começou como admiradora de sua revista original em 2002 e agora completou o círculo quando assumi a função de liderança. Juntamente com esta equipe impressionante, criaremos a plataforma global definitiva de conteúdo, comércio e experiência da cultura de convergência.”
Em parceria com o Universal Music Group, a nova plataforma oferecerá oportunidades tanto para fãs de música quanto para artistas. A Interscope Geffen A&M e a Capitol Music Group serão as primeiras gravadoras UMG a colaborar com a plataforma resultante, em um esforço para oferecer experiências únicas e colaborações exclusivas.
“Esta parceria dará aos nossos artistas acesso a uma rede dinâmica para aprofundar conexões com superfãs através de colaborações únicas e momentos culturais”, disse o presidente e CEO da IGA, John Janick, em comunicado. “Compartilhamos uma visão coletiva sobre como D2C, experiencial, parcerias de marca e conteúdo são pilares que se reforçam mutuamente na experiência dos fãs. Continuaremos a contratar e a elevar novas gerações de grandes talentos e acreditamos que podemos servir melhor estes artistas através de um conjunto holístico de capacidades.”
Outros investidores na aquisição incluem Main Street Advisors, Jimmy Iovine, Universal Music Group e Goldman Sachs.
“Aaron – junto com Jamie e Gaston – está construindo uma plataforma incrível e esta aquisição irá acelerar exponencialmente seu crescimento”, disse Iovine, fundador da Interscope Records, em comunicado. “Combinar o poder e o alcance do Complex com o motor Ntwrk que atende criadores de música, moda e arte será transformador para a próxima geração de tecnologia de consumo.”
