Cidade de Nova York, EUA – Na semana passada, o mundo da moda desceu à cidade de Nova York para a New York Fashion Week (NYFW). O evento semestral celebrou o que há de melhor no setor e apresentou as tendências mais quentes da temporada. A NYFW é uma grande fonte de receita para a cidade e para a indústria da moda em geral. Em média, o evento arrecada surpreendentes US$ 600 milhões anualmente.
Mas, independentemente do forte valor económico e cultural que o evento traz, é ofuscado pela mesma ameaça existencial que atinge sectores como os meios de comunicação social e a tecnologia – a inteligência artificial que corroe os empregos existentes e limita as oportunidades de trabalho no futuro. Por trás do brilho e do glamour estão os mesmos medos que em grande parte levaram às greves do Writers Guild e do Screen Actors Guild no ano passado – proteção sobre a própria imagem.
“Quando seu corpo é problema seu, ter sua imagem manipulada ou vendida sem sua permissão é uma violação de seus direitos”, disse Sara Ziff, fundadora e diretora executiva da Model Alliance, em um comunicado.
Yve Edmond é uma modelo que mora na cidade de Nova York. Ela diz que devido à nova era de modelagem baseada em IA, há muito espaço para exploração.
“Há algumas pessoas na indústria que tiveram seus corpos escaneados ou fotos coletadas delas ao longo dos anos para criar seu eu virtual, mas elas não têm propriedade. Eles não têm direito a isso”, disse Edmond à Al Jazeera.
Ela está preocupada que isso possa prejudicar as oportunidades de trabalho para modelos num futuro próximo.
“Como modelos, a nossa imagem, as nossas medidas, a nossa postura, o formato do nosso corpo é a nossa marca. Em muitos casos, alguém se apropria dessa marca sem o nosso conhecimento e sem a nossa remuneração. Estamos literalmente competindo contra nós mesmos no mercado”, acrescentou Edmond.
Edmond está entre os muitos modelos ansiosos por reformas e está pressionando pela Lei dos Trabalhadores da Moda no estado de Nova York. Entre outras mudanças maiores, proporcionaria novas salvaguardas que protegeriam os modelos de clientes que possam tentar usar a sua imagem sem a sua permissão. A lei exigiria que os modelos dessem consentimento claro por escrito para qualquer réplica digital de sua respectiva imagem.
Também exigiria que os clientes descrevessem como pretendem usar sua imagem. A mente por trás da legislação é a The Model Alliance.
“Introduzimos a Lei dos Trabalhadores da Moda para criar proteções trabalhistas básicas para modelos e criadores de conteúdo que trabalham em uma indústria que opera de forma infame e sem supervisão. O uso indevido da IA generativa apresenta um novo desafio e não podemos permitir que fique sem regulamentação”, disse Ziff, da The Model Alliance.
O projeto de lei de autoria do senador estadual Brad Hoylman-Sigal mudaria a forma como a indústria da moda funciona em uma das cidades da moda mais icônicas do mundo, rivalizando apenas com cidades como Paris e Milão.
Os modelos argumentam que isto também os protegeria de assinar contratos injustos quando a alternativa é não trabalhar.
“Você não quer acabar em um mundo onde a modelo se sente forçada a dar seu consentimento ou não será paga”, disse a modelo Sinead Bovell à Al Jazeera.
Se aprovada, seria uma lei a nível estatal, mas ajuda a preparar o terreno para um impulso mais global.
Ameaça existencial
À medida que a utilização da IA se espalha por sectores que vão desde os meios de comunicação social até ao serviço ao cliente, os líderes empresariais argumentam que ela ajudará a melhorar o fluxo de trabalho e a facilitar o trabalho dos trabalhadores com a ajuda de novas ferramentas.
No entanto, isso não foi refletido nos dados. De acordo com uma pesquisa de novembro do Resume Builder, cerca de um terço dos líderes empresariais dizem que a IA levará a demissões somente neste ano.
Estas são algumas das preocupações que surgem na moda global, à medida que a IA representa uma ameaça existencial ao minar as oportunidades de trabalho em todo o mundo, especialmente para as comunidades negras.
Modelos como Bovell lutaram por mais inclusão na moda e manifestaram esta preocupação.
“Teremos empresas que aproveitarão todos os sacrifícios de modelos humanos reais e, em vez disso, apenas gerarão identidades diversas, no front-end”, disse Bovell.
“Você pode ter uma marca lucrando com as identidades marginalizadas das comunidades sem realmente ter que pagá-las”, acrescentou Bovell.
Foi exatamente isso que aconteceu com a Levi Strauss no ano passado. A marca lançou uma parceria com a empresa holandesa LaLaLand.ai que permite modelos customizados gerados por IA. Em um comunicado, a empresa disse:
“Lalaland.ai usa inteligência artificial avançada para permitir que marcas e varejistas de moda criem modelos hiper-realistas de cada tipo de corpo, idade, tamanho e tom de pele. Com estes avatares que incluem o corpo, a empresa pretende criar uma experiência de compra mais inclusiva, pessoal e sustentável para marcas de moda, retalhistas e clientes.”
A medida foi recebida com reação pública e os críticos referiram-se a ela como problemática e racista. A empresa de roupas atualizou posteriormente seu comunicado.
“Não estamos reduzindo nossos planos de sessões de fotos ao vivo, o uso de modelos ao vivo ou nosso compromisso de trabalhar com diversos modelos. Contar histórias autênticas sempre fez parte da forma como nos conectamos com nossos fãs, e modelos humanos e colaboradores são fundamentais para essa experiência.”
Algumas empresas estão tirando completamente os modelos de cena. No último ano, tanto a Vogue Brasil quanto a Vogue Cingapura incluíram modelos gerados por IA em suas respectivas capas no lugar de modelos humanos.
Empresas como a Deep Agency criaram modelos gerados por IA para modelar roupas. Danny Postma, que criou a ferramenta, disse em um post na plataforma de mídia social agora conhecida como X que ela ajudará profissionais de marketing e influenciadores de mídia social.
Em resposta ao seu tópico, houve uma reação pública substancial entre os aplausos.
Os críticos disseram que o conceito era profundamente antiético e prejudicava o trabalho tanto dos modelos quanto dos envolvidos no processo, como os fotógrafos.
Outros acusaram a empresa de ganhar dinheiro e também se referiram à mudança como distópica. Um usuário ligou para Postma dizendo:
“Tenho certeza de que você também tem propostas fortes para ajudar todos que perderiam seus empregos se uma tecnologia como essa fosse bem-sucedida, certo? Ou está tudo bem, desde que você consiga ganhar dinheiro? Nenhuma boa ‘solução’ traz ainda mais problemas do que aquilo que tenta resolver.”
A ferramenta não está mais aberta para testes beta. Postma, que, segundo seu perfil no LinkedIn, não tem experiência em moda ou fotografia, criou uma série de produtos de IA.
