Na semana passada, Warner Bros. relatou seus ganhos do quarto trimestre de 2023. Havia vários números para o CEO David Zaslav comemorar, mas talvez o fato mais tentador para gritar do alto foi que o WBD se tornou o primeiro grande conglomerado de Hollywood a registrar um lucro anual de streaming – mas apenas quando se conta a HBO, o que o WBD fez.
Mas a comparação com outras empresas de entretenimento tradicionais deixa convenientemente a Netflix fora de cena. A Netflix já atingiu a lucratividade e muitos estão prontos para declará-la vencedora da guerra do streaming.
O preço das ações WBD caiu 13% na abertura na sexta-feira após o relatório de lucros da empresa. Os analistas atribuíram a queda em parte à falta de orientações concretas da empresa para 2024, embora David Zaslav tenha dito que a empresa tem um “plano de ataque” para este ano.
Os mercados não têm sido gentis com os preços das ações destas empresas nos últimos anos. Abaixo estão alguns dados sobre as mudanças nos preços das ações em 26 de fevereiro:
- Desde a fusão da Warner Media e da Discovery em abril de 2022, o preço das ações da WBD caiu cerca de 65%. Nesse mesmo período, o preço das ações da Netflix subiu 69%.
- Desde a fusão Viacom-CBS no final de 2019, o preço de uma ação da Paramount Global caiu 73%, enquanto o preço das ações da Netflix quase duplicou durante esse período (+93%)
Dada a sorte destas empresas desde as suas fusões, talvez não seja surpreendente que a WBD e a Paramount recentemente interrompeu as negociações sobre a fusão. Mesmo que uma Warner Bros. Discovery-Paramount combinada tivesse sido líder de mercado em termos de sua participação corporativa na demanda por programas e na demanda por todos os programas e filmes em uma plataforma combinada Max/Paramount +, parece que isso permanecerá estritamente hipotético .
Quer o WBD decida buscar algum outro tipo de acordo de fusões e aquisições ou continuar lutando sozinho contra o domínio do streaming da Netflix, está claro que os ativos de cabo premium do WBD são uma força única que ele traz para a mesa. Mais de três quartos da demanda por todos os programas do Max no final de 2023 eram para um programa que estreou originalmente em um canal a cabo. Isso é mais do que qualquer outro SVOD importante nos EUA
Especificamente, os programas da HBO representaram mais de 20% da demanda de todos os programas disponíveis no Max. Isto sublinha a importância do conteúdo premium da HBO para a proposta de valor da plataforma, mas também destaca os riscos quando novas temporadas deste conteúdo são adiadas. Algumas das principais séries da HBO foram o tipo de conteúdo mais impactado pelas greves do ano passado. “House of the Dragon” estreará sua segunda temporada neste verão, mas novas temporadas de sucessos que definem o zeitgeist “The Last of Us”, “Euphoria’” e “The White Lotus” não chegarão até 2025.
Embora o fluxo de conteúdo premium da HBO possa parecer um pouco mais tênue este ano, à medida que os efeitos das greves do ano passado na produção de conteúdo continuam a repercutir, o recente sucesso de “True Detective” é um bom lembrete de que mesmo longos intervalos entre as novas temporadas de conteúdo não necessariamente entorpece o entusiasmo do público. A demanda pela última temporada cresceu 167% com o público dos EUA em comparação com a 3ª temporada, que foi ao ar em 2019. Esperamos que o “plano de ataque” de Zaslav inclua uma nova temporada de “True Detective” antes de 2029.
Christofer Hamilton é analista sênior de insights na Análise de papagaioum parceiro WrapPRO. Para obter mais informações do Parrot Analytics, visite o Centro de Dados e Análise.
