Max, da Warner Bros. Discovery, se juntará aos concorrentes Netflix e Disney + na repressão ao compartilhamento de senhas.
JB Perrette, CEO da WBD e presidente de streaming e jogos globais, disse que a iniciativa seria lançada ainda este ano, com uma implementação mais ampla em 2025.
“Achamos que, em relação à escala do nosso negócio, é uma oportunidade significativa”, disse Perrette durante a Conferência de Tecnologia, Mídia e Telecom de 2024 do Morgan Stanley em São Francisco, na segunda-feira.
A pressão para reprimir o compartilhamento de senhas ocorre no momento em que a Warner Bros. Discovery reduz seu prejuízo de streaming para US$ 55 milhões durante o quarto trimestre de 2023, abaixo do prejuízo de US$ 217 milhões um ano atrás. Para o ano inteiro, obteve um lucro de US$ 103 milhõesem comparação com uma perda de US$ 1,59 bilhão em 2022.
Olhando para o futuro, o WBD disse que o seu negócio DTC teria um EBITDA “modestamente negativo” no primeiro semestre de 2024, antes de se tornar rentável no segundo semestre do ano. O WBD tem como meta US$ 1 bilhão de EBITDA direto ao consumidor em 2025.
Em seu quarto trimestre, a Warner Bros. Discovery adicionou 1,8 milhão de assinantes em sua divisão direta ao consumidor, totalizando 97,7 milhões. Os resultados do segmento DTC incluem assinaturas de cabo Max, Discovery+ e HBO tradicional.
Na sua carta trimestral aos acionistas, em janeiro, a Netflix afirmou que a partilha paga é agora o “curso normal dos negócios” da empresa e irá permitir-lhe crescer e penetrar de forma mais eficaz num mercado endereçável de cerca de 500 milhões de lares com TV conectada (excluindo China e Rússia). O streamer espera que o mercado endereçável aumente ao longo do tempo, à medida que aumenta a penetração da banda larga.
“Ele está integrado em tudo o que fazemos e estamos iterando e melhorando isso como faríamos com qualquer outra parte significativa de nossa experiência de produto”, disse o co-CEO da Netflix, Greg Peters, aos analistas na teleconferência de resultados do quarto trimestre do streamer. “Portanto, pensamos nisso essencialmente como a construção de um mecanismo mais eficaz para traduzir em receita o valor de entretenimento que estamos criando para nossos membros. Mas penso que é fundamental compreender que esse motor funciona em cima – e vemos que funciona em cima – de um crescimento orgânico muito saudável.”
O compartilhamento pago foi lançado nos Estados Unidos durante o segundo trimestre de 2023, após testes iniciais no Canadá, Nova Zelândia, Espanha e Portugal.
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