Em meio ao declínio das classificações lineares em geral, a ABC está otimista com o Oscar de domingo à noite, que será seguido por um episódio especial do sucesso vencedor do Emmy. “Abbott Elementar” logo após a cerimônia.
“Acho que a narrativa é um pouco exagerada”, disse o vice-presidente sênior de estratégia de conteúdo e programação da ABC, Ari Goldman, ao TheWrap sobre o tema da diminuição da audiência dos programas de premiação. “Se você observar a força relativa dos programas de premiação, considerando as tendências da paisagem, eles estão mais fortes do que nunca em termos de impacto junto ao público disponível que assiste à televisão.”
A partir de quarta-feira, a Disney vendido do inventário de anúncios para a transmissão do 96º Oscar e, embora a Disney não tenha especificado exatamente quanto os anunciantes gastaram no total, a taxa para um anúncio de 30 segundos varia entre US$ 1,7 milhão e US$ 2,2 milhões.
O 96º Oscar encerra o quadro de premiações de 2.024, que foram divididos no que diz respeito ao crescimento e perda de audiência. A audiência do Globo de Ouro aumentou impressionantes 50% do ano passado e As classificações do Grammy tiveram um aumento de 34% da cerimônia anterior, mas o O Emmy atingiu um nível recorde de audiência e viu um declínio de 27% nas visualizações.
“Para mim, a televisão ao vivo de eventos parece estar em alta”, disse o showrunner do Oscar e EP Raj Kapoor ao TheWrap em uma entrevista pré-show. “As classificações do Super Bowl subiramAs classificações do Grammy subiram, os Globos de Ouro subiram – sinto que as pessoas querem estar juntas novamente e querem aproveitar a reação imediata ao que está acontecendo ao vivo.”
A estratégia de Kapoor para atrair públicos além dos espectadores leais de programas de premiação depende da conexão, observando que “um de nossos objetivos é oferecer às pessoas um programa com o qual elas se preocupam”.
Além de destacar os sucessos de bilheteria do ano – incluindo uma “dose saudável” de “Barbenheimer” – bem como os outros indicados para Melhor Filme, Kapoor e as produtoras executivas Katy Mullan e Molly McNearney disse que o show contará com muitas reuniões, participações especiais e “noite de surpresas”.
A 96ª cerimônia anual também começará uma hora mais cedo do que o normal, às 19h ET/16h PT, pela primeira vez – um movimento que Kapoor observa que será “benéfico” dadas as mudanças no estilo de vida do público.
“As pessoas mudaram seus hábitos de assistir e comer – as pessoas vão para a cama um pouco mais cedo e acordam um pouco mais cedo. Talvez tenha sido um produto da COVID, mas o estilo de vida das pessoas mudou um pouco.” Kapoor disse. “É tarde da noite se você estiver na Costa Leste, e adoraríamos que todas essas pessoas ficassem conosco até o fim e soubessem quem ganha o Melhor Filme.”
Começar uma hora antes deu à rede espaço na programação da noite de domingo para incluir um episódio especial de “Abbott Elementary” imediatamente após a cerimônia, marcando a primeira vez que a ABC emprega uma introdução ao Oscar para um programa de entretenimento com roteiro. No ano passado, um episódio especial de “American Idol” foi ao ar após a 95ª edição anual do Oscar, que atraiu 3,34 milhões de telespectadores, abaixo da média da temporada de 5,35 milhões de telespectadores.
A estratégia pode funcionar para imitar a liderança massiva de eventos desportivos ao vivo, incluindo o novo drama da CBS “Tracker”, que estreou para um público de 18,4 milhões de telespectadores ao ir ao ar diretamente após o Super Bowl.
“Que grande destaque para o programa – um programa do qual muitos espectadores do Oscar, que são muito conhecedores da cultura pop e de prêmios, quase certamente já ouviram falar, mas talvez ainda não tenham experimentado”, disse Goldman. “Achamos que é uma ótima maneira de atrair o espectador para ‘Abbott’ e transformar a noite em um evento ainda maior.”
A terceira temporada atrasada de “Abbott Elementary” estreou em seu maior audiência de estreia multiplataforma o show já viu, que contou com as participações dos jogadores dos Eagles Jalen Hurts, Jason Kelce e Brandon Graham, e seu episódio pós-Oscar também traz algumas surpresas reservadas.
O Oscar do ano passado marcou 18,8 milhões de telespectadores na ABC, marcando um aumento de 13% na audiência em relação à cerimônia de 2022, que atraiu 16,7 milhões de espectadores, de acordo com números ao vivo e da Nielsen no mesmo dia. Da mesma forma, a cerimônia de 2023 teve uma classificação média de 4,0 no principal grupo demográfico de transmissão entre adultos de 18 a 49 anos, um aumento de 5,3% em relação ao ano passado.
Embora a ABC espere uma forte audiência linear do Oscar da noite e da subsequente transmissão de “Abbott Elementary”, a rede também espera crescimento em todas as plataformas, incluindo a audiência de streaming no Hulu, disse um indivíduo com conhecimento ao TheWrap. O Oscar, assim como o novo episódio de “Abbott Elementary”, estarão disponíveis para transmissão no dia seguinte no Hulu.
“Todos nós nos sentimos muito sortudos por estarmos produzindo o Oscar no ano com tantos filmes populares. ‘Barbenheimer’ foi um grande sucesso de bilheteria e ir ao cinema voltou a ser um acontecimento”, disse Mullan. “Estamos encontrando maneiras de celebrar todos os melhores filmes (indicados), bem como todas as melhores músicas.”
