O Google está começando a usar inteligência artificial para responder às perguntas dos usuários, em vez de apenas direcioná-los para uma lista de links. Esta parece ser a parte mais recente de uma expansão de sua Search Generative Experience (SGE).
O SGE foi lançado como um experimento opcional do Google Search Labs em maio do ano passado, expandindo-se para mais de 120 países e territórios em novembro. Ele usa vários modelos de IA do Google para fornecer respostas em linguagem natural no estilo Gemini a uma consulta de pesquisa.
Até agora, o Google manteve o SGE separado de seus resultados habituais, mas de acordo com o Search Engine Land, um pequeno subconjunto de usuários dos EUA que perguntarem sobre um pequeno número de tópicos obterão a experiência do SGE, mesmo que não tenham optado pelo experimento.
Isso poderia ser o Google respondendo à pressão crescente de mecanismos de busca baseados em IA, como o Perplexity, ou devido a rumores de que a OpenAI está construindo sua própria ferramenta de busca de IA.
O que é a experiência geradora de pesquisa?
Lançado em maio de 2023, o SGE foi uma forma de o Google experimentar as ferramentas e modelos generativos de IA em rápido crescimento nos resultados de pesquisa, sem impactar diretamente seu negócio principal.
Os resultados assumiriam a forma de uma resposta resumida a uma consulta, uma lista com marcadores com informações importantes, bem como citações e links para sites com mais informações. Também incluía uma função de imagem que usava o modelo Imagen 2 para gerar uma imagem em resposta a uma consulta.
Em vez de uma ferramenta de IA completamente autônoma como o Google Gemini, o SGE está integrado à interface de pesquisa principal e, portanto, remover o requisito de aceitação para alguns usuários é um sinal de que o Google está pronto para começar a generalizar o serviço.
Como os resultados da pesquisa mudarão?
A maior mudança será o posicionamento dos resultados. No momento, uma das primeiras coisas que você verá é um resultado destacado com um snippet extraído desse site, mas com o SGE você obtém uma visão geral gerada pela IA do Google ou uma resposta à consulta do usuário.
Se você fizer uma pergunta clara como “qual é o melhor café do mundo”, acima desse trecho você obterá a opinião do Google, que inclui a interpretação da consulta. No meu caso, me deu cafeterias em Londres e uma caixa para fazer uma pergunta complementar.
Os resultados habituais ainda aparecem abaixo desta nova caixa, e você obterá resultados para sites relevantes no lado direito da caixa SGE – mas os links não são mais o foco.
Quem receberá o SGE sem aderir?
Pode levar algum tempo até que o SGE se torne totalmente popular, embora o Google tenha experimentado oferecê-lo a usuários móveis com Circle to Search e outros recursos alimentados por IA. Para este lançamento mais recente, será um “pequeno subconjunto de usuários dos EUA”.
De acordo com o Search Engine Land, o Google está testando-o apenas em usuários da interface principal para consultas que considera que a IA pode ser especialmente útil. Isso incluirá consultas complexas e multicamadas ou questões como como obter marcas de uma parede pintada onde você pode precisar de vários sites.
O Google afirma ter um alto nível de confiança de que o valor que os usuários obterão dos resultados do SGE mostrará que a IA é um “aditivo” e proporcionará aos usuários uma experiência melhor do que a disponível hoje.
Nem todos verão os mesmos resultados do SGE, pois o Google está testando uma série de abordagens. Eles querem feedback dos pesquisadores que não optaram pelo SGE, pois tendem a ser usuários avançados que optam por recursos experimentais.
