Principais conclusões
- A Apple está considerando terceirizar modelos de IA para seus esforços de IA, e esse poderia ser o melhor cenário.
- As falhas da Siri resultam em um histórico ruim em relação aos recursos anteriores de IA da Apple e dificultam a confiança nos modelos internos de IA da Apple.
- A Apple poderia seguir uma estratégia de IA semelhante à sua estratégia anterior de fabricação de chips, encontrando inicialmente um parceiro e, eventualmente, enviando modelos de IA personalizados.
A inteligência artificial faz parte da conversa quando se fala sobre praticamente todas as partes da indústria de tecnologia em 2024. Apesar de ser esse o caso, a Apple tem estado relativamente quieta na frente de IA/ML. Isso tudo enquanto concorrentes como OpenAI, Google e Microsoft correm para lançar produtos de IA. Na verdade, embora a medida não tenha sido aprovada, 37,5% dos acionistas da Apple votaram a favor da realização de um relatório sobre os esforços de IA da empresa. As pessoas estão preocupadas que a Apple possa estar dormindo ao volante quando se trata de IA, mas esse não é exatamente o caso. O CEO da Apple, Tim Cook, tem sido firme em sua afirmação de que a empresa lançará recursos de IA na série iPhone 16 ainda este ano. Para fazer isso, a Apple pode seguir um velho ditado: se você não pode vencê-los, junte-se a eles.
A Apple lançará recursos generativos de IA ainda este ano, mas ninguém sabe o que isso significa
A Apple é conhecida por marchar ao ritmo de seu próprio tambor, mas, pela primeira vez, está começando com o pé atrás.
A Apple está supostamente em negociações com empresas como Google, OpenAI e outras para fornecer modelos de IA para dispositivos móveis. Embora isso possa parecer decepcionante para os fãs da Apple que esperavam que a gigante sediada em Cupertino dominasse com um modelo de IA personalizado, pode acabar sendo o melhor cenário. A Apple não tem o melhor histórico quando se trata de IA e ML (estou olhando para você, Siri), e a parceria com uma empresa comprovada pode criar uma solução vencedora. Vamos descompactar os relatórios, todas as considerações e por que a terceirização de IA pode ser a melhor opção para a Apple.
O que dizem os rumores
A Apple poderia recorrer ao Google, OpenAI ou outros para modelos de IA
Desde que a OpenAI lançou o ChatGPT, e mesmo antes disso, as pessoas anteciparam o que a Apple poderia estar trabalhando com IA nos bastidores. Quando os acionistas ficam impacientes, Cook assegurou-lhes que os recursos de IA são iminentes. Parece que o plano é que a IA apareça nos melhores iPhones deste ano e possa chegar aos mais novos iPads e Macs mais tarde. Dado o momento, é razoável esperar que ouviremos mais sobre os planos de IA da Apple na WWDC 2024. O evento focado em desenvolvedores e software será realizado em junho, portanto, um roteiro de IA da Apple provavelmente estará a apenas alguns meses de distância.
Antes da WWDC 2024, Mark Gurman da Bloomberg relatou este mês que a Apple estava em negociações com empresas terceirizadas para fornecer modelos de IA para o iPhone. Uma dessas empresas é o Google, cujo modelo Gemini Nano já oferece recursos de IA no dispositivo em ótimos telefones Android atualmente. No entanto, Gurman observa que a Apple também manteve discussões com a OpenAI, que trabalhou com a Microsoft para trazer IA para o Windows via Copilot. Um acordo entre a Apple e o Google não seria inédito, porque o Google já paga bilhões à Apple para manter o Google Search como mecanismo de busca padrão do Safari. Parece que um acordo seria mutuamente benéfico, porque o Google seria capaz de alimentar a IA em bilhões de dispositivos Apple.
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Há outro fator em tudo isso: a regulamentação que envolve a inteligência artificial em regiões específicas. O Wall Street Journal informou na semana passada que a Apple estava considerando uma parceria com o Baidu para serviços baseados em IA na China. Isto, combinado com outras discussões da Apple com o Google e outros, poderia criar um cenário em que a Apple fizesse parceria com diferentes empresas em cada região para IA. Ao fazer isso, a Apple evitaria as dores de cabeça que advêm de tornar o mesmo produto compatível com as regulamentações individuais de cada região. Como a empresa enfrenta problemas jurídicos nos EUA e na UE, pode querer evitar possíveis problemas relacionados com a IA através da terceirização.
Por que isso seria uma coisa boa
A Apple não provou seu valor com IA e ML, enquanto outras
Há uma percepção comum de que, como uma empresa multimilionária com muitos recursos, a Apple terá a garantia de ter sucesso com a IA. Rejeito completamente essa noção, e os projetos anteriores da Apple são exemplos perfeitos do porquê. A empresa acabou de abandonar o projeto Apple Car, segundo Gurman, depois de gastar uma década e bilhões de dólares na iniciativa. Pense no que as startups de EV fizeram com menos recursos no mesmo período de tempo. O histórico da Apple em tecnologia de consumo e a enorme quantidade de recursos não poderiam tornar o Apple Car um caminho viável em uma década.
O elefante na sala é obviamente o Siri, que tem sido o assistente de voz padrão dos produtos Apple desde 2011. É alimentado por reconhecimento de voz, aprendizado de máquina e – você adivinhou – inteligência artificial. Mais de uma década desde que a Siri foi adquirida pela Apple e incorporada ao sistema operacional da empresa, ela não melhorou visivelmente. A Siri é muito pior que concorrentes como Amazon Alexa e Google Assistant, por exemplo. Como usuário antigo do iPhone, sei que usar o Siri irá sempre demorar mais do que apenas concluir uma ação manualmente.
5 coisas que a Siri deveria aprender com o Copilot
Uma grande revisão do Siri está muito atrasada
As deficiências do Siri estão profundamente ligadas à sua incapacidade de atender às solicitações no dispositivo, o que é extremamente preocupante. As coisas básicas que um assistente deveria ser capaz de fazer em 2024 são estranhas ao Siri. O assistente de voz não conseguirá concluir essas tarefas de algumas maneiras. O mais comum é por meio de uma mensagem que pede ao usuário que abra os resultados da pesquisa no iPhone para continuar, o que vai contra todo o propósito de um assistente de voz. A Siri também pode responder algo como “Não posso fazer isso” ou “Pronto… ainda estou fazendo isso”. Siri é sem dúvida o aplicativo de IA voltado para o usuário mais proeminente da Apple, e é horrível.
As deficiências do Siri foram bem documentadas durante anos e não foram abordadas. Por esse motivo, é difícil ter confiança real nos esforços internos de IA da Apple. Em comparação, empresas como Google e OpenAI provaram ter sucesso no desenvolvimento de modelos de IA. Com base no histórico da Apple, terceirizar a IA seria uma opção melhor do que enviar um modelo interno de IA.
A Apple deveria continuar trabalhando internamente na IA?
O trabalho recente da Apple com modelos de IA tem sido promissor, levando ao MM1
Isso não quer dizer que a Apple deva simplesmente desistir da IA interna. A empresa poderia seguir um caminho semelhante para a IA, como seguiu com os processadores móveis. Inicialmente, os dispositivos móveis da Apple eram equipados com processadores de terceiros. Alguns anos depois, a Apple começou a projetar sistemas personalizados em um chip para iPhones e iPads, começando com o processador A4. Agora, o Apple Silicon alimenta tudo, desde alto-falantes e fones de ouvido até os melhores Macs que o dinheiro pode comprar. Talvez uma parceria com o Google ou OpenAI possa dar à Apple tempo para trabalhar em modelos de IA e garantir que eles estejam prontos para lançamento, ao mesmo tempo que permite que a Apple forneça novos recursos de IA imediatamente.
O modelo de linguagem MM1 da Apple pode finalmente tornar o Siri útil
O modelo de linguagem MM1 da Apple poderia ser desenvolvido em parte para tornar o Siri útil como parte da série iPhone 16.
Há muitas maneiras pelas quais a Apple poderia avançar com a IA. Artigos de pesquisa sobre as novas estruturas de aprendizado de máquina da Apple e o modelo de linguagem MM1 mostram que as soluções internas da empresa podem competir com outras opções, mas o MM1 ainda não está disponível. Para ser claro, não ficaria surpreso se a Apple impressionasse a todos nós com um modelo de IA que rivaliza com os melhores disponíveis. No entanto, com base no histórico da Apple, eu estaria muito mais confiante em uma parceria Google ou OpenAI do que em modelos internos incertos.
