Hulu na Disney + foi oficialmente lançado ao público depois de lançar seu beta de volta em dezembro de 2023.
A partir de quarta-feira, todos os assinantes do pacote verão o bloco Hulu ao lado de Pixar, Marvel, Star Wars e National Geographic. Os assinantes também podem acessar o conteúdo do Hulu por meio do “carrossel de heróis” da plataforma, em recomendações, conjuntos e coleções, sua lista de observação e a função de pesquisa.
A experiência combinada do aplicativo custa o mesmo que o pacote Disney e um adicional de US$ 2 por mês para assinantes independentes do Disney+ e Hulu. Além do aplicativo combinado, os dois serviços de streaming continuarão disponíveis como ofertas independentes.
O envolvimento do Hulu no Disney+ “superou as expectativas” em várias métricas, incluindo as horas por assinante e o número de títulos que eles assistem por meio da oferta, de acordo com o presidente direto ao consumidor da Disney Entertainment, Joe Earley.
Ele observou que um em cada três assinantes qualificados se envolveu com o recurso Hulu no Disney+ em sua fase beta.
“Os títulos mais vistos têm sido uma mistura de animação adulta, dramas de prestígio e comédias imperdíveis, todos mais alinhados à exibição do Hulu em oposição à exibição dominante da Disney +”, disse Earley aos repórteres.
O que mudou desde o Beta?
O carrossel de heróis foi redesenhado para ser maior e agora contará com um apelo à ação para desbloquear o conteúdo do Hulu. Para assinantes independentes do Disney+, o conteúdo do Hulu no Disney+ apresentará a opção de atualização dentro do aplicativo.
Além disso, foram feitas melhorias de personalização em todo o aplicativo combinado que tornarão as recomendações de conteúdo mais relevantes com base no uso do assinante em tempo real.
“Isso marca a evolução técnica, operacional e de produto mais significativa para a Disney+ desde o seu lançamento – uma que reflete uma transformação tecnológica mais ampla que estamos empreendendo”, disse o presidente e diretor de tecnologia da Disney Entertainment e da ESPN, Aaron LaBerge, em um comunicado. “Esse trabalho impulsionará uma experiência de usuário aprimorada e mais envolvente com o Disney+ e estabelecerá as bases para as inovações e melhorias que estamos planejando para o futuro.”
Qual conteúdo será incluído?
A oferta apresenta uma extensa lista de filmes, séries de TV e originais que estão atualmente no Hulu para reprodução no Disney+.
O conteúdo virá de estúdios como A&E, ABC, ABC News, Adult Swim, Andscape, Aniplex, BBC Studios, Cartoon Network, CBS, Discovery, Disney XD, Fox, Freeform, FX, FYI, HGTV, Hulu Originals, Lifetime, Lionsgate, LMN, Magnolia Pictures, Moonbug, MTV, National Geographic, Nickelodeon, Saban Films, Samuel Goldwyn Company, Searchlight Pictures, Showtime, Sony Pictures, The History Channel, TLC, TV Land, 20th Century Studios, Vertical e Warner Bros.
No entanto, devido a restrições de licenciamento, alguns títulos do Hulu não estarão disponíveis no aplicativo combo, como a sitcom da ABC “Modern Family”.
O Hulu + Live TV e ESPN serão incluídos no aplicativo combinado?
No futuro próximo, o Hulu + Live TV permanecerá um serviço separado e independente, de acordo com Earley.
“Tudo o que ele faz como vMVPD (Distribuidor Virtual de Programação de Vídeo Multicanal) é muito mais complexo e interligado consigo mesmo, em oposição aos serviços SVOD (Subscription Video On Demand), que agora estão alinhados. Não tem apenas 95 canais ao vivo, mas também complementos”, disse Earley. “É uma parte muito, muito saudável e importante do nosso ecossistema DTC (direto ao consumidor), mas permanecerá separada.”
Quanto à ESPN, LaBerge observou que o plano eventual é integrar a rede esportiva ao Disney+ como um bloco. Disney é visando um lançamento no outono de 2025 por sua versão totalmente direta ao consumidor da ESPN.
Em junho, Disney+ e Star+ serão consolidados em uma plataforma na América Latina, que trará conteúdo da ESPN para o serviço na região, acrescentou LaBerge.
Como a oferta impacta a publicidade?
O objetivo da oferta é aumentar a conveniência, o valor, o envolvimento e a retenção do assinante, o que, por sua vez, beneficiará a publicidade.
“Quando reduzimos a rotatividade e temos maior engajamento, criamos mais estoque, o que se transforma em monetização de publicidade para a camada de anúncios”, disse Earley. “Estamos bem acima das nossas expectativas em relação à receita publicitária gerada por ele durante a versão beta e isso também nos permite estender a oferta em ambas as plataformas.”
Quando questionado sobre as possíveis preocupações dos anunciantes voltados para crianças em serem colocados ao lado de conteúdo mais adulto, Earley enfatizou que a plataforma possui controles parentais “robustos” para evitar a exposição a espectadores mais jovens.
“Os anunciantes estão cientes de como levamos isso a sério e como educamos as pessoas sobre as classificações de conteúdo. Tivemos um grande aumento durante o beta e certamente esperamos ver esse aumento”, observou Earley. “Além disso, temos algumas regras próprias de distanciamento de conteúdo para que, onde tivermos curadoria humana, garantamos que não estamos programando um filme de animação próximo a algo que seja muito adulto.”
Mais de 72% dos assinantes elegíveis com mais de 18 anos definiram suas classificações de conteúdo para a configuração de maturidade máxima, dando-lhes acesso a todo o conteúdo do Hulu que estará disponível no Disney+. Além disso, as famílias criaram mais de 5 milhões de perfis secundários desde o lançamento da versão beta.
