Nos últimos meses de 2023 e início de 2024, o Google enfrentou uma campanha direcionada de anúncios usando imagens de figuras públicas com o objetivo de enganar seus usuários, muitas vezes por meio do uso de deepfakes. A gigante das buscas implantou suas próprias ferramentas de inteligência artificial para combater o esforço.
“Quando detectamos esta ameaça, criamos uma equipe dedicada para responder
imediatamente”, disse a empresa na quinta-feira em seu Relatório de segurança de anúncios de 2023. “Identificamos padrões no comportamento dos malfeitores, treinamos nossos modelos automatizados de fiscalização para detectar anúncios semelhantes e começamos a removê-los em grande escala.”
Este tipo de impulso da IA permitiu ao Google bloquear ou remover mais de 5,5 mil milhões de anúncios que violavam as suas políticas e suspender mais de 12,7 milhões de contas de anunciantes em 2023, quase o dobro do número de suspensões de contas em 2022, disse o gigante das buscas.
“Esta nova tecnologia introduziu mudanças e desafios significativos e emocionantes para a indústria de publicidade digital e apresenta uma oportunidade única para melhorar significativamente os nossos esforços de aplicação da lei”, afirmou o Google no relatório.
O maior número de adições bloqueadas ou removidas – mais de 1 bilhão – refletiu “abuso” de redes de publicidade, incluindo a promoção de malware. Também sinalizou quase 550 milhões de violações de marcas registradas, 206,5 milhões de anúncios por violação de políticas de declaração falsa, incluindo táticas fraudulentas, e 273,4 milhões de anúncios por violação de suas políticas de serviços financeiros.
Usando os grandes modelos de linguagem da IA, o Google disse que é capaz de “revisar e interpretar rapidamente o conteúdo em alto volume, ao mesmo tempo que captura nuances importantes desse conteúdo”.
“Estas capacidades de raciocínio avançadas já resultaram em decisões de aplicação mais precisas e em maior escala sobre algumas das nossas políticas mais complexas”, afirma o relatório.
Como exemplo, apontou a sua política contra reivindicações financeiras não fiáveis, que inclui anúncios que promovem esquemas de enriquecimento rápido. “Os malfeitores por trás desses tipos de anúncios tornaram-se mais sofisticados”, afirma o relatório. “Eles ajustam suas táticas e adaptam anúncios em torno de novos serviços ou produtos financeiros, como consultoria de investimento ou moedas digitais, para enganar os usuários”.
Embora os esforços tradicionais detectem tais violações de políticas, “a natureza acelerada e em constante mudança das tendências financeiras torna, às vezes, mais difícil diferenciar entre serviços legítimos e falsos e dimensionar rapidamente nossos sistemas automatizados de aplicação para combater fraudes”, disse o Google. disse. Grandes modelos de linguagem podem reconhecer mais rapidamente novas tendências e identificar os padrões de maus atores que adotam essas tendências, permitindo que a empresa identifique um negócio legítimo a partir de um esquema de enriquecimento rápido.
“Isso ajudou nossas equipes a se tornarem ainda mais ágeis no enfrentamento de ameaças emergentes de todos os tipos”, disse o Google. No geral, agora está usando esses novos modelos em mais de 90% do seu policiamento de anúncios.
Além de bloquear 5,5 bilhões de anúncios, o Google também restringiu mais de 6,9 bilhões de anúncios no ano passado.
Juntos, bloquearam ou restringiram anúncios de mais de 2,1 bilhões de páginas de editores e em mais de 395.000 sites de editores, contra 143.000 em 2021. O conteúdo sexual foi de longe a maior categoria de aplicação de editores, com mais de 1,8 bilhão de páginas direcionadas.
“Estamos apenas começando a aproveitar o poder dos LLMs para a segurança dos anúncios”, disse a empresa.
Os esforços assumem uma nova importância à medida que as eleições de 2024 avançam nos EUA e em vários outros países. Em 2023, a empresa afirmou ter verificado mais de 5.000 novos anunciantes eleitorais e removido mais de 7,3 milhões de anúncios eleitorais provenientes de anunciantes que não concluíram o processo de verificação. Foi também a primeira empresa a exigir que os anúncios eleitorais que contenham conteúdo sintético incluíssem divulgações.
O Google arrecadou US$ 237,9 bilhões em receitas de publicidade em 2023, a controladora Alphabet disse que é relatório do quarto trimestre.
