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O YouTube foi mais uma vez a estrela emergente do Nielsen relatório mensal do The Gauge. Durante o mês de março, a plataforma foi responsável por 9,7% do total de visualizações de televisão, um aumento de 0,4 pontos de share em relação a fevereiro.
Esta é a maior parcela de TV para uma plataforma de streaming já relatada no The Gauge. Este mês marcou 13º mês consecutivo do YouTube como tendo a maior participação entre os serviços de streaming.
No geral, o uso da TV caiu 3% de fevereiro a março, o que não foi uma surpresa. Esta queda está alinhada com as tendências sazonais registradas anteriormente pela Nielsen. No entanto, o cabo e o streaming foram os que menos sentiram esse impacto.
Não é novidade que o streaming foi o vencedor da categoria em março, pois foi a única categoria a ver um aumento ano após ano. Em comparação com março de 2023, a audiência do streaming aumentou 12% e a categoria somou 4,4 pontos de share.
O streaming também foi minimamente impactado durante a queda de fevereiro a março. A audiência de streaming caiu apenas 1%, resultando em uma participação de 38,5% no total de TV assistida no mês de março. Embora o YouTube tenha sido o streamer mais assistido, respondendo pelos já mencionados 9,7% do total de TV assistida, a Netflix ficou logo atrás, representando 8,1% da categoria. A empresa também exibiu três dos originais de streaming mais assistidos do mês, o que resultou em um total combinado de quase 15 milhões de minutos de exibição em março: “Love Is Blind”, “The Gentleman” e “Avatar: The Last Airbender”.
Embora o cabo não tenha sido tão impactado de fevereiro a março, ele sofreu um declínio ano após ano. A categoria teve uma queda de 10% e uma perda de 2,8 pontos de share quando comparada ao mesmo período de 2023.
A exibição na TV a cabo de fevereiro a março registrou um aumento de 0,7 ponto nos pontos de participação, resultando em 28,3% de toda a televisão assistida nas redes a cabo. Isso se deveu parcialmente à audiência do basquete universitário, especificamente à audiência do torneio feminino da NCAA. O confronto entre Iowa e West Virginia atraiu 4,9 milhões de telespectadores na ESPN e foi classificado como o sétimo programa de TV a cabo do mês. O Estado da União também deu um aumento na audiência da TV a cabo, ganhando 14,1 milhões de telespectadores para a TV a cabo e 32,3 milhões de telespectadores no total.
Por último e — desta vez — menos importante, foi transmitida a categoria mais impactada do mês. A categoria representou 22,5% da audiência total de TV em março, uma queda de 6% em relação a fevereiro. Esse número também marcou um declínio de 4% na transmissão, ano após ano.
Apesar desta queda, o relatório do The Gauge destacou a resiliência da transmissão. Desde que o relatório foi lançado pela primeira vez em 2021, a transmissão sempre representou a menor parcela da audiência geral de TV, representando originalmente 25,4% da TV, em comparação com 39,5% do cabo e 26,2% do streaming. Mas nos últimos 36 meses, a transmissão perdeu apenas 2,9 pontos de share, em comparação com os 11,2 pontos perdidos pelo cabo. Nesse período, o streaming ganhou mais de 12 pontos.
