Peacock sangrou dinheiro nos últimos quatro anos, mas o C-suite da Comcast insiste que suas perdas atingiram o pico em 2023. A plataforma ganhou impulso no início deste ano, liderada pelo primeiro jogo exclusivo de streaming da NFL Playoff. E a empresa superou as estimativas dos analistas para receita e lucro do primeiro trimestre, enquanto a base de assinantes da Peacock cresceu 55% entre os primeiros trimestres de 2023 e 2024.
Apesar destes desenvolvimentos positivos, a viabilidade a longo prazo do Peacock como streamer independente permanece questionável. Um grande ponto forte da plataforma é sua linha robusta de programação linear, mais notavelmente programas da NBC e franquias populares de reality shows da Bravo. Embora ter esses títulos exclusivos no Peacock aumentasse o apelo da plataforma, a Comcast gera receitas licenciando esses programas para outras plataformas. Por exemplo, embora Peacock tenha direitos exclusivos sobre a maior parte da biblioteca da Bravo, muitos desses programas podem ser encontrados em outras plataformas, incluindo alguns exclusivos da Netflix.
Um resultado interessante do licenciamento de conteúdo é que ele leva à sobreposição entre os catálogos das plataformas de streaming. De acordo com Parrot Analytics Panorama de conteúdoum sistema que rastreia dados de fornecimento em catálogos de plataformas de streaming, a sobreposição mais significativa entre as principais plataformas SVOD é entre Peacock e Amazon Prime Video. No primeiro trimestre de 2024, o número de programas compartilhados entre as duas plataformas representava 19,2% do catálogo de TV do Peacock e 8,7% do Prime Video, devido à diferença no tamanho do catálogo.
Apesar do catálogo do Amazon Prime Video apresentar vários programas da NBC, como duas parcelas da franquia Chicago, “Chicago Fire” e “Chicago PD”, a Comcast não licenciou diretamente a maioria dos programas dos catálogos Peacock e Prime Video para a Amazon. Em vez disso, a sobreposição surge do licenciamento de ambas as plataformas de fontes comuns, como ITV, CBS e Channel 4.
As tendências de sobreposição de catálogos evoluíram nos últimos trimestres. No primeiro trimestre de 2022, apenas 10,7% do catálogo do Peacock se sobrepunha ao do Prime Video, um número que quase dobrou em 2024. Em contraste, o número de títulos compartilhados entre Peacock e Hulu, outra plataforma que depende fortemente de conteúdo licenciado, caiu de 20,9% para 9,9% do catálogo do Peacock após o término de um acordo de compartilhamento de conteúdo entre o Hulu e a NBCUniversal no primeiro trimestre de 2022.
A postagem Peacock e Prime Video têm a maior sobreposição de conteúdo de todos os streamers | Gráficos apareceu primeiro em O envoltório.
