A Apple se desculpou na quinta-feira por seu anúncio viral “Crush” do iPad Pro, depois que ele foi ridicularizado por ser antiarte e representativo da “destruição da experiência humana” das grandes tecnologias (de acordo com Hugh Grant).
Em uma declaração ao TheWrap, o vice-presidente de marketing Tor Myhren admitiu que a gigante da tecnologia “errou o alvo”.
“A criatividade está em nosso DNA na Apple e é extremamente importante para nós projetar produtos que capacitem criativos em todo o mundo”, disse Myhren. “Nosso objetivo é sempre celebrar a infinidade de maneiras pelas quais os usuários se expressam e dão vida às suas ideias através do iPad. Erramos o alvo com este vídeo e lamentamos.”
A Apple confirmou que o comercial não será mais veiculado na TV.
O anúncio em questão exibia diversas formas diferentes de ferramentas artísticas – piano, tintas, filmes, TV, videogames e muito mais – sendo esmagadas sob uma prensa hidráulica e compactadas no novo iPad Pro. O anúncio irritou várias estrelas e cineastas de Hollywood, que disseram que era literalmente destrutivo para a criatividade e as artes, especialmente na era da IA em ascensão.
“A destruição da experiência humana. Cortesia do Vale do Silício”, Hugh Grant escreveu em X.
“Se você achou ESSE anúncio para iPad estranho, deveria ter visto a primeira cena em que eles alinhavam todos os seus personagens favoritos e os filmavam”, disse o ator, escritor e produtor Luke Barnett. adicionado.
“LEIA A SALA, MANO. PORQUE ESTE S – T É REALMENTE PSICÓTICO”, diretor de “Handmaid’s Tale”, Reed Morano twittou no CEO da Apple, Tim Cook.
Enquanto isso, cozinhe também levou para X na quarta-feira para falar sobre a grande revelação – em um tom um pouco mais positivo.
“Conheça o novo iPad Pro: o produto mais fino que já criamos, a tela mais avançada que já produzimos, com o incrível poder do chip M4. Imagine todas as coisas que ele será usado para criar.”
A declaração da Apple foi relatado pela primeira vez por Ad Age.
Assista ao anúncio “Crush” da Apple no vídeo abaixo.
