A Samba TV lançou seu segundo relatório anual sobre o Estado da Diversidade na TV, que investiga o estado atual da representação na tela – e o que eles descobriram foi bastante decepcionante para aqueles que esperavam ver um aumento da diversidade.
“Nos 50 principais programas de TV, 39% dos atores mais cotados eram hispânicos, negros, asiáticos ou de outra etnia, como mestiços ou nativos, enquanto 61% eram brancos. Isto marcou uma diminuição de 7% na representação de diversos grupos ano após ano”, afirmou o relatório.
Os americanos que se identificam com uma etnia diferente da branca são agora 41% e, em 2060, prevê-se que mais de metade do país faça parte deste grupo. Os dados mostram que ainda falta muito trabalho antes que as histórias reflitam com precisão a diversidade do público.
Alguns tópicos principais discutidos no relatório incluem diversidade e representação na TV, audiência de anúncios por etnia e a correlação entre conteúdo representativo e audiência.
Uma das primeiras conclusões foi o declínio consistente de leads não brancos. A diferença é particularmente acentuada para os atores hispânicos, que apesar de representarem 19% da população dos EUA, representam apenas 6% dos membros do elenco mais bem cotados. Este é um declínio de 40% em relação aos dados do ano passado.
Os números são transferidos para saber se a publicidade atinge um público. Os dados mostraram grandes disparidades no alcance da publicidade para públicos hispânicos, negros e asiáticos. O público hispânico estava novamente no nível mais baixo, vendo apenas 15% das impressões publicitárias.
Estas tendências reflectem-se tanto no linear como no streaming, que sub-representam consistentemente os actores hispânicos. A TV Linear é particularmente fraca nesta área, com apenas 3% dos seus leads sendo hispânicos.
“Os protagonistas negros são proeminentes em lineares (24%) e asiáticos em programas de streaming como ‘Shogun’ do Hulu e FX e ‘The Sympathizer’ de Max (13%).”
A Samba TV levantou a questão: “o conteúdo representativo gera audiência diversificada?” Sua resposta curta é sim. Há uma correlação positiva de 39% entre famílias de negros, hispânicos, asiáticos, mestiços ou de outra etnia não branca que assistem a programas com as porcentagens de estrelas não brancas desses programas. A produção de projetos com elencos diversos continua importante para os anunciantes e para o aumento do número de audiência, segundo Samba, com a crença de que produzir projetos com mais elencos não-brancos atrairá mais atenção.
Programas de sucesso como o da Netflix “Griselda”, estrelado por Sofia Vergara, é um dos principais exemplos de como a representação na tela se traduz para o público, com mais de 50% dos espectadores sendo hispânicos.
Em uma nota mais positiva, os três principais programas da Netflix e da ABC no ano passado apresentaram mais de 50% de membros do elenco não-brancos. Infelizmente, eles foram as únicas plataformas importantes a fazer isso. NBC e Apple TV+ empataram em último lugar, com apenas 22% de seus leads sendo diversos.
Os dados de audiência usados para o relatório foram coletados de dezenas de milhões de smart TVs que optaram por usar a tecnologia de reconhecimento automático de conteúdo do Samba. A análise é baseada nos 25 episódios de transmissão direta de maior alcance e nos 25 episódios de estreia de TV linear de maior alcance lançados entre 1º de janeiro e 1º de maio de 2024.
Leia o relatório completo bem aqui.
