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A X Corp. de Elon Musk entrou com uma ação acusando um grupo da indústria de violar as leis antitruste por um boicote publicitário que custou bilhões de dólares à empresa de mídia social.
A ação, movida terça-feira no tribunal federal do Texas, afirma que a Aliança Global para Mídia Responsável coordenou o boicote dos anunciantes em 2022 sob o pretexto de preocupação sobre se X, anteriormente conhecido como Twitter, aderiria a certos padrões de “segurança de marca” para conteúdo na plataforma depois que Musk a adquiriu por US$ 44 bilhões.
“Simplificando, as pessoas ficam prejudicadas quando o mercado de ideias é prejudicado e alguns pontos de vista não são financiados em detrimento de outros como parte de um boicote ilegal”, disse a CEO do X, Linda Yaccarino, em um post na plataforma. “Esse comportamento é uma mancha em uma grande indústria e não pode continuar.”
Os protestos contra o conteúdo antissemita não verificado e os comentários sobre X – alguns deles endossados por Musk – levaram muitos grandes anunciantes, incluindo Apple Inc. e Walt Disney Co., a retirar anúncios da plataforma. E Musk se opôs aos esforços do governo para controlar postagens tóxicas nas redes sociais.
O processo movido por X ocorre no momento em que os republicanos da Câmara e os meios de comunicação conservadores intensificaram o escrutínio da GARM, que conta entre seus mais de 100 anunciantes membros, incluindo Procter & Gamble Co.
Os legisladores do Partido Republicano acusaram o grupo de violar as leis antitruste, e o processo cita um relatório de julho do Comitê Judiciário da Câmara acusando o GARM de privar os meios de comunicação conservadores das receitas publicitárias de seus membros.
A GARM não retornou imediatamente um pedido de comentário.
No seu relatório anual de 2022, o grupo industrial disse que ajudou a estabelecer definições, métricas e ferramentas comuns para ajudar as marcas e os seus parceiros publicitários a garantir que os seus anúncios não aparecem ao lado de conteúdos que possam considerar problemáticos.
Em seu processo, X alegou que as ações do grupo representam uma “restrição flagrante ao comércio”.
“A acção colectiva entre anunciantes concorrentes para ditar padrões de segurança de marca a serem aplicados pelas plataformas de redes sociais abrevia o processo competitivo e permite que as opiniões colectivas de um grupo de anunciantes com poder de mercado se sobreponham ao interesse dos consumidores”, disse X na sua queixa.
Musk, a pessoa mais rica do mundo, é um autoproclamado defensor da liberdade de expressão na sua plataforma de redes sociais e tem perseguido outros desafios legais relacionados com alegações de moderação negligente de publicações tóxicas, embora com sucesso misto.
Rumble, uma plataforma de compartilhamento de vídeos, disse que abriria um processo próprio contra a GARM e a Federação Mundial de Anunciantes no tribunal federal do Texas, que levanta as mesmas acusações que X.
O caso é X v. Federação Mundial de Anunciantes, 7:24-cv-00114, Tribunal Distrital dos EUA, Distrito Norte do Texas (Wichita Falls).
(Exceto a manchete, esta história não foi editada pela equipe da NDTV e é publicada a partir de um feed distribuído.)
