Quando Peso Pluma subiu ao palco do MTV Video Music Awards 2023 em setembro para apresentar seu hit “Lady Gaga”, ele fez história como o primeiro artista de música mexicana a se apresentar no palco. Mas o jovem de 24 anos, nascido em Guadalajara, vinha construindo esse momento durante todo o ano: os streams de suas músicas aumentaram quase 8.000% de janeiro a agosto, e ele se tornou o 5º artista mais reproduzido globalmente em 2023, com 9 bilhões de reproduções, segundo o Spotify.
“Meu nome vai ficar registrado nos livros de história da música mexicana”, diz o artista, Under 30 USA de 2024, que nasceu Hassan Emilio Kabande Laija, à Forbes. Em dezembro, Pluma tinha cerca de 51 milhões de ouvintes mensais – mais do que J Balvin, Khalid e até mesmo Beyoncé – e arrecadou quase US$ 50 milhões em vendas de turnês em 39 shows até setembro, de acordo com um relatório da Billboard Boxscore.
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Pluma é apenas um dos beneficiários do aumento global da música latina como um todo, que acumulou 57,9 bilhões de reproduções apenas no primeiro semestre de 2023, segundo a Luminate.
“A música latina é realmente uma história de números”, diz Antonio Vásquez, head de música latina nos EUA do Spotify. E tem sido um gênero lucrativo também: no ano passado, ultrapassou US$ 1 bilhão em vendas pela primeira vez e está no caminho de superar essa cifra este ano, com US$ 627 milhões em receita apenas no primeiro semestre de 2023, segundo a Recording Industry Association of America. Isso marca um aumento de 23% em relação ao ano passado e representa 7,5% de todas as vendas de música nos EUA.
E, graças a Pluma e outros astros como o rapper Natanael Cano e o grupo Eslabon Armad0, o subgênero latino que mais cresce é o mexicano, com um aumento de 56% nas reproduções desde 2022, segundo a empresa de pesquisa de mercado Luminate. O que engloba a música mexicana? É um gênero amplo, diz Ruben Abraham, co-diretor da recém-formada equipe de música Mexicana da Warner Music Group, incluindo uma variedade de sons e ritmos tradicionais mexicanos, incluindo norteña influenciado pela polca, a banda e as baladas folclóricas conhecidas como corridos, até mesmo com algumas influências da cúmbia colombiana. Mas seu principal determinante se resume à localização de seus criadores, em áreas próximas à fronteira mexicana.
