Às vezes você passa horas no shopping e chega em casa sem fazer compras. E os donos de shoppings ficam perfeitamente felizes em ver você sair de mãos vazias.
Isso porque você provavelmente gastou alguns centavos no local e ficou mais leve no bolso ao se envolver em varejoentretenimento.
“Retailtainment” é um termo cunhado na indústria de shopping centers para descrever a tendência de combinar locais de entretenimento com “estilo de vida” como fliperamas contemporâneos que incluem os mais recentes videogames, pistas de boliche, pistas de corrida e áreas de jantar ou mega centros de fitness que lembram resorts e colocações. ao lado de lojas tradicionais de shopping.
O Miami International Mall, um shopping center de quase 42 anos e 1,1 milhão de pés quadrados em Doral, conquista esse mercado crescente com a adição do Elev8 Fun. Quando o centro comunitário estiver concluído no início de 2025, diz a equipe de gerenciamento do shopping Simon Property Group, o Elev8 Fun ocupará 110.000 pés quadrados com mais de 100 jogos de arcade, 12 pistas de boliche, uma pista de kart, minigolfe, uma academia e restaurante com serviço completo.
A Elev8 Fun ocupa um espaço que antes funcionava como uma loja de departamentos Kohl’s. Simon não deu uma data exata de abertura.
O proprietário da Elev8 Fun, David Goldfarb, que também é dono do Xtreme Action Park em Fort Lauderdale, disse ao Miami Herald que escolheu o shopping no oeste de Miami por sua localização de alto tráfego, seu mix de locatários e seu rosto familiar no bairro. O shopping fica na Northwest 107th Avenue desde 1982.
“O Miami International Mall tem sido um destino de shopping tradicional há décadas na comunidade do oeste de Miami e continua a servir como um importante centro comercial para a crescente área comercial”, disse ele. “As tendências de consumo e os dados demográficos conduzem a um centro de entretenimento familiar.”
Centros de entretenimento em shopping centers na área de Miami
A busca de Simon pelo Elev8 segue as adições de outros shoppings do sul da Flórida nos últimos cinco anos. Isso inclui vidro e aço de 93 pés “Torre de deslizamento Aventura”projetado pelo escultor alemão Carsten Höller, inaugurado no Aventura Mall em 2019.
Vivo!um complexo de entretenimento de 62.000 pés quadrados no The Dolphin Mall, inaugurado em junho de 2023. Lá, você encontrará bares esportivos e sofisticados com serviço de garrafas, espaço para shows e shows, um PBR Cowboy Bar – que significa Professional Bull Riders, mas também receberá cowboys urbanos – e um Sergio’s servindo petiscos cubanos.
Há também as adições de “varejo” do ano passado aos shoppings Kendall The Falls e Palms at Town & Country.
As Cataratas viram a adição de Vida em agosto passado, onde uma antiga Bloomingdale’s foi fechada. O spa Life Time, de três andares, semelhante a um clube de campo, tem membros que pagam quase US$ 280 por mês para nadar em uma piscina de água salgada, jogar pickleball, fazer tratamentos de pele ou unhas, frequentar um clube de praia e jantar em um café. Eles também podem fazer coisas antiquadas, como fazer aulas de ginástica ou bombear ferro.
Entretenimento no tempo de fliperamauma área de recreação com jogos de arcade, realidade virtual e brinquedos de simulação de movimento e área de jantar interna, foi totalmente inaugurada em dezembro no The Falls, no espaço de uma antiga loja American Girl.
E o EōS Fitness foi inaugurado no ano passado, onde antes funcionava um 24-Hour Fitness no Palms at Town & Country. A novidade fica aberta 24 horas e atrai clientes com aulas de ginástica, natação, saunas e musculação.
O que esses shoppings estão vendo é uma oportunidade de aumentar o tráfego de pedestres e manter os clientes por horas.
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Uma tendência crescente
O indústria global de centros de entretenimento interno para famílias que projeta e coloca locais como Life Time, Elev8 Fun e Arcade Time Entertainment em shoppings como Miami International gerou US$ 30,9 bilhões nacionalmente em 2022 e deverá gerar US$ 88,7 bilhões até 2032, de acordo com um relatório de junho de 2023 da Allied Market Research.
Alguns dos impulsionadores da criação de centros de entretenimento fechados em shoppings são um grupo demográfico jovem e um “aumento na demanda por experiências únicas”, segundo os pesquisadores. Enfrentar o Homem-Aranha em uma mega máquina de videogame que é quase tão grande quanto uma esquina de Nova York no Elev8 Fun and Arcade Time pode ser qualificado como mais “único” do que assistir o lançador de teias passando em uma tela de cinema em um tradicional multiplex de shopping.
Maria Prado, gerente geral do Miami International Mall, está ansiosa para aproveitar a tendência.
“Os centros comerciais sempre priorizaram o entretenimento como ponto focal”, disse ela. “Isso não apenas atrai as pessoas para a propriedade, mas também cria uma oportunidade para elas fazerem compras e jantarem durante a visita. Além disso, o entretenimento prolonga a estadia dos frequentadores dos centros comerciais, oferecendo experiências à noite, quando os estabelecimentos comerciais estão fechados. Este aspecto também serve como uma comodidade atraente para hotéis, áreas residenciais e escritórios, tanto na propriedade como nas proximidades, posicionando o centro comercial como o pólo central da comunidade que atende a uma gama diversificada de indivíduos.”
Você já passa mais tempo no shopping do que a maioria dos gerentes de lojas tradicionais. Você disse que o shopping fecha às 21h? Diga isso aos adolescentes que jogam fichas na máquina do “Marvel Spider-Man” ou no estande do “The Walking Dead AMC” no horário do Arcade até meia-noite durante a semana e 2 da manhã nos fins de semana.
The Falls e Palms são shoppings ao ar livre, portanto podem acomodar facilmente centros de entretenimento que precisam entreter os clientes depois da meia-noite e horas após o fechamento da Macy’s e da Aeropostale. Mas isso não será um problema para a Elev8 Fun no Miami International Mall, diz Prado.
O Elev8 Fun tem uma entrada exterior.
O que você verá dentro do Elev8?
O próximo Elev8 Fun será o segundo da Goldfarb na Flórida quando for inaugurado em 2025. Há um Elev8 no Treasure Coast Mall em Jensen Beach, no condado de Martin.
Aqui está um pouco do que você verá no novo centro de entretenimento.
▪ Mais de 100 jogos de arcade.
▪ 12 pistas de boliche.
▪ Pista de kart.
▪ Experiência interativa de minigolfe.
▪ Batalhas de laser tag para grupos e indivíduos.
▪ Elev8 Sportz. Quando uma empresa se interessa pela ortografia, você pode presumir que este é um “novo conceito”. O que sabemos até agora é que esta área de lazer será focada em “diversão e preparo físico”, segundo Simon.
▪ Restaurante e bar com serviço completo com visualização de esportes de parede a parede – incluindo todas as principais ligas esportivas dos EUA, diz Simon.
▪ Salas de festas particulares e corporativas.
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