Se o seu passatempo é derrubar pequenos sites de música nerds, então você provavelmente já ouviu falar do derramamento de sangue no site de resenhas centrado no rock indie. Forcado esta semana, e como ela está sendo incorporada QG pela controladora Condé Nast. Dezenas de escritores e editores musicais altamente conceituados perderam seus empregos, e o mundo da música perdeu um dos últimos sites de crítica puros e populares que existem.
Ainda que Forcado não era sua praia e você pensou que era composto por um bando de idiotas esnobes revisando indie rock esnobe, esse desenvolvimento ainda não é um bom presságio para o jornalismo musical profissional. Todos os pronunciamentos sobre como isso é uma catástrofe por parte de outros na mídia musical são justos e justificados. A queda de Forcado é ao mesmo tempo monumental no curto prazo e um presságio para o avanço da crítica musical e do jornalismo.
A forma como isto aconteceu é um caso clássico da fase avançada do capitalismo americano. Forcado era um site reverenciado e lucrativo. Simplesmente não era lucrativo o suficiente, e os senhores corporativos do site poderiam ganhar mais dinheiro reduzindo-o e seguindo em frente. Iniciado em 1996 por Ryan Schreiber, o site ficou conhecido por suas resenhas diárias de álbuns com notas decimais. Também conduziu entrevistas e postou outras coberturas musicais, e se aventurou do indie rock ao pop, hip-hop e ocasionalmente álbuns country.
Depois, a inevitável venda para uma entidade maior aconteceu em 2015, com a Condé Nast assumindo o comando em meio a promessas de que nada mudaria, mas ter uma empresa maior por trás da publicação apenas apoiaria e reforçaria o negócio. Ryan Schreiber permaneceu na empresa até 2019, e o Forcado escritórios transferidos para o One World Trade Center em Nova York com outras propriedades de mídia da Condé Nast.
Mas, como vimos acontecer repetidas vezes, as sobrecargas corporativas cansaram-se do seu pequeno brinquedo de indie rock e agora deitaram-no de lado, bem como a comunidade que criaram com ele. É tão dolorosamente previsível quanto o que aconteceu quando o Bandcamp foi vendido para a Epic Games. Veio com garantias superficiais de que nada mudaria. Então tudo mudou quando o downsizing corporativo resultou na demissão de 58 pessoas, especificamente da equipe editorial do Bandcamp.
Além disso, o fato de que tudo o que resta Forcado será dobrado em QG é quase o toque perfeito de ironia. Onde Forcado é para veganos malvestidos que gostam de shoegaze, QG é para a elite do poder penteado.
Forcado foi um dos últimos lugares restantes na Internet onde os escritores musicais eram honestos sobre suas opiniões, em oposição aos “jornalistas” bajuladores que compunham peças subservientes a mando de publicitários e gravadoras poderosas, para que escritores com complexos de inferioridade e suas publicações pudessem obter favores e ganhar influência na indústria.
Veja o recurso recente de Jason Isbell em QG. “Encontramos uma mesa de canto e pedimos o almoço”, o artigo começa. “Ostentando uma jaqueta jeans elegante e dentes novos, Jason Isbell, de 44 anos, parece Hollywood o suficiente para onde estamos – o restaurante do Chateau Marmont…”
Não é que não haja boas informações ou insights que possam ser obtidos a partir do QG artigo. É que sempre que você vê essas aberturas estereotipadas da vida para artigos, você sabe que se trata mais de festejar o artista do que de descobrir a verdade. Não há qualquer escrutínio ou mesmo objetividade na interação. O bom jornalismo não só não tem medo de ser crítico, como também, se necessário, é obrigado a ser adversário dos assuntos que cobre.
Uma peça fofa para Sierra Ferrell recentemente em Pedra rolando é outro excelente exemplo. Começa, “Sierra Ferrell está parada no meio de uma loja vintage em East Nashville, girando um par de sapatos de couro da década de 1970 em uma mão e uma pilha de jaquetas na outra. ‘Mocassins!’ ela proclama…”
Outra característica recente em Pedra rolando com Chris Stapleton é um anúncio direto para seu novo “Traveller Whiskey”, confundindo ainda mais os limites entre anúncios e conteúdo objetivo – algo Pedra rolando tem uma história duvidosa com. Falando em controle societário, ambos Pedra rolando e Painel publicitário—as duas maiores organizações de mídia musical—são propriedade da Penske Media, que também possui Variedade, Prazo, The Hollywood Reportere meia dúzia de outras propriedades de mídia.
Agora, em vez daquelas críticas às vezes duras, mas ferozmente honestas, que apareciam em Forcado para manter os artistas honestos e fundamentados, recebemos sessões de fotos exclusivas e perguntas suaves destinadas a fazer com que os temas dos recursos musicais pareçam superiores aos seus fãs e ao resto do público, se não forem anúncios diretos de suas marcas.
Produtor e compositor Dan Le Sac disse isso melhor no Forcado notícias. “O Pitchfork ser destruído é um resultado negativo para músicos de todo o mundo. E digo isso como orgulhoso proprietário da (potencialmente) pontuação mais baixa do site. Quer você concorde ou não com um crítico, a música precisa de mais jornalismo, e não menos.”
Dan Le Sac certa vez recebeu uma pontuação terrível de 0,2 (de 10,0) de Forcado. Que bom esporte. Saving Country Music recebe regularmente repreensões contundentes de fãs e artistas por menos do que estelares, mas por outro lado críticas positivas muito melhores do que 0,2. Mas fazer crítica musical não é um concurso de popularidade. Trata-se de compartilhar opiniões honestas, o que é uma prática saudável no mercado musical, por mais traiçoeira que seja.
Não é apenas a redução de pessoal Forcado e até mesmo o Bandcamp, que preocupa todo mundo na mídia musical. Tudo isso está alimentando uma tendência mais profunda de redução da mídia musical que afeta toda a indústria. A NPR demitiu funcionários musicais em 2023, assim como Pedra rolando e Townsquare Media, que possui Sabor do País e A bota. E isso é apenas o começo.
Como escritor musical Otto Van Biz Markie retuitou sobre o Forcado notícias, “O futuro do jornalismo musical são as contas do tiktok e do YouTube de fãs glorificados disfarçados de jornalistas para obter influência para vender produtos de marca aos fãs dos artistas que cobrem – enquanto esperam que os artistas os compartilhem em seu próprio IG para que possam pagar o aluguel. Fantástico.”
Mas, honestamente, isso parece um prospecto mais otimista do que a realidade das coisas neste momento. No momento, o novo caminho para “payola” na música são artistas, gravadoras e seus gestores pagando diretamente empresas e influenciadores no Tik-Tok para que as músicas sejam tendências na plataforma, o que acaba resultando no aumento de streams nas faixas. E este não é apenas o domínio das superestrelas das grandes gravadoras. Muitos dos seus artistas independentes favoritos estão pagando por esses serviços de uma forma não regulamentada e dissimulada, o que está enganando o público, fazendo-o pensar que a popularidade de certas faixas é orgânica.
Enquanto isso, os únicos canais de música que estão prosperando são aqueles como Riff de uísqueque incluem produtos como parte de seus negócios, o que corre o risco de tirar dinheiro dos produtos dos artistas e bandas que essas entidades cobrem. Agora, muitos sites e contas de mídia social estão tentando lançar marcas de estilo de vida enquanto usam a música e um braço de mídia como desculpa para as pessoas prestarem atenção nelas.
Riff de uísque vendeu recentemente uma participação na empresa para a Ryman Hospitality – a mesma empresa proprietária do Grand Ole Opry e de muitas propriedades imobiliárias. Segundo relatos, é apenas uma participação minoritária, então a Ryman Hospitality provavelmente não poderia fechar o site repentinamente, mas inevitavelmente essa propriedade corporativa afeta o futuro.
Riff de uísque também tem abordado mais tópicos sobre esportes e estilo de vida pop, porque a música country só renderá alguns cliques. Enquanto isso, Esportes ilustrados apenas demitiu todos os seus funcionários como marcas gostam Banqueta esportiva florescer.
O buzzy está substituindo o substantivo. Organizações de mídia que começaram na Internet como Forcado estão morrendo, assim como as revistas tradicionais e os jornais locais. Ironicamente, marcas de mídia legadas, como as grandes redes de TV e afiliadas a cabo (NBC, CNN, etc.), continuam a incluir portais on-line, apesar do atraso na audiência e da diminuição da credibilidade. Mas o que eles têm em seu benefício são os modelos tradicionais de publicidade comercial que foram isolados da “sessão técnica” de 2023 que desencadeou todas estas demissões e encerramentos.
Quando os anunciantes on-line reduziram seus orçamentos, isso expôs a escassez de margens de algumas dessas empresas e como basta um ou dois trimestres ruins para derrubá-las, especialmente quando pertencem a empresas que se preocupam com uma coisa. e apenas uma coisa: o dólar mais baixo. Quão “legal” é um site ou revista, ou quão importante ele pode ser para uma cena ou comunidade é irrelevante.
Mas onde é fácil queixar-se de tudo isto, é difícil para muitos no jornalismo musical e no jornalismo em geral enfrentar a realidade de que as coisas estão a mudar, e é imperativo que os jornalistas e meios de comunicação musicais mudem com estas tendências se quiserem sobreviver. Se as redes sociais e o YouTube são o destino dos consumidores, os jornalistas seriam espertos em prestar mais atenção a eles. O telegrama foi substituído pelo telefone, que foi substituído pelo smartphone. Sentir-se sentimental ou nostálgico não levará você a lugar nenhum se você se permitir tornar-se obsoleto. E se você entrou no jornalismo musical por dinheiro, a piada é sua.
Com a IA sendo rapidamente preparada para substituir trabalhos de redação e as corporações buscando controlar os custos, caberá aos verdadeiros jornalistas redobrar a aposta em fazer o que a IA e o jornalismo baseado em vestuário não podem fazer, que está cavando mais fundo abaixo da superfície , obtendo informações diretamente de fontes, em vez de textos publicitários ou outros meios de comunicação, fazendo investigações aprofundadas sobre tópicos importantes, arriscando, envolvendo-se em nuances, compartilhando opiniões heterodoxas em vez de apenas agradar os eleitores e estando disposto a desafiar leitores e o status quo.
Mas o que é um equívoco é que a crítica musical simplesmente não importa mais – que os consumidores podem transmitir o que quiserem agora e não precisam de escritores, jornalistas e críticos para ajudar a organizar as suas experiências musicais. Claro, nunca foi tão fácil para os consumidores experimentarem música e escolherem por si próprios se ela se adapta ao seu gosto. Mas também nunca houve tantas opções de música, resultando em um mercado saturado que clama por sherpas musicais para ajudar a mostrar o caminho aos ouvintes.
Também é importante dizer neste momento que as críticas musicais precisam ser apoiadas. Algumas pessoas só querem saber que há resenhas musicais por aí. Eles querem saber que existem sites como Forcado postar resenhas de artistas independentes. Eles não querem lê-los, mas gostam da ideia deles. Agora eles estão furiosos por terem ido embora, mas muitas vezes pouco fizeram para mantê-los lá. Não vamos encobrir as realidades económicas por detrás disto Forcado decisão e como ela pressagia o futuro.
Forcado não foi perfeito. Eles eram um dos vários sites que reivindicado falsamente foi um artigo do Saving Country Music que estimulou Lil Nas X a ser expulso das paradas country. Forcado também falsamente atacado o artista country Nate Barnes apenas parecia ser branco, quando na verdade era birracial. Como tantas publicações nacionais, Forcado nunca pagou espaço a alguém familiarizado com o país e as raízes para ser seu especialista interno e, em vez disso, colocou escritores de pop, rock ou hip-hop em histórias country, resultando em informações ruins ou falsas.
O que Forcado A coisa certa é que muitas vezes deram oportunidades a artistas que não estavam em grandes gravadoras, que não estavam em grandes playlists do Spotify ou que não tinham publicitários caros. Um artista pode não ter recebido nenhuma outra atenção pelo seu trabalho, a não ser uma Forcado análise. Eles podem até ter recebido uma crítica negativa, como a nota 0,2 do produtor e compositor Dan Le Sac. Mas pelo menos permite ao artista saber que alguém está prestando atenção e ouvindo. Às vezes isso é a coisa mais valiosa para um artista.
E se são verdadeiros artistas, valorizam a crítica. Porque desde que existe arte, existe crítica artística. E embora alguns questionem o seu valor na era do streaming, muitos consideram a crítica tradicional do álbum inestimável como mecanismo para descobrir o seu próximo artista favorito. É por isso que a implosão de Forcado machuca tanto tantas pessoas. Não é porque eles sempre concordaram com o que quer que seja Forcado disse ou marcou. É porque foi assim que eles encontraram grande parte da música que enriquece suas vidas, e agora ela se foi.
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Esta história foi atualizada para refletir que a Whiskey Riff não começou como uma empresa de produtos.
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