Netflix entra na arena de ‘esportes’ ao vivo;  Gomas falsas para perda de peso do Google Shills - AdExchanger

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Anel Airer

A Netflix está pagando mais de US$ 5 bilhões pelos direitos de transmissão ao vivo do “WWE Raw” Variedade relatórios. O acordo de 10 anos entrará em vigor a partir de janeiro próximo e representa o maior impulso da Netflix em conteúdo ao vivo. Após a estreia nos esportes ao vivo com o torneio de golfe “Netflix Cup” em novembro, a Netflix quer tornar os esportes ao vivo uma parte regular de sua programação.

A maior parte da exibição de esportes ao vivo ainda acontece na TV linear – cerca de 75%, de acordo com o MediaRadar – mas a balança está inclinando-se. As ligas esportivas estão começando a ver as transmissões ao vivo como essenciais para alcançar o maior número possível de fãs.

Esta é uma nova mentalidade para as ligas esportivas. A WWE manteve a transmissão ao vivo de “Raw”, seu principal programa, exclusivo da USA Network, antes de permitir que a NBCUniversal, sua antiga parceira de streaming, carregasse os episódios para o Peacock. A ideia era que uma janela de exclusividade impediria que os serviços de streaming canibalizassem o alcance e a receita publicitária da transmissão ao vivo (não muito diferente da “exclusividade teatral” antes que os filmes pudessem ser transmitidos).

Mas agora as ligas esportivas percebem que estão perdendo números massivos de alcance – e verbas publicitárias – se deixarem as transmissões ao vivo fora do ringue.

Isca de tubarão

Os golpistas estão atraindo os consumidores com anúncios falsos de pesquisa do Google para gomas cetônicas “Shark Tank”, Mashável relatórios.

De acordo com um relatório do cão de guarda de tecnologia de publicidade Verifique meus anúnciosas gomas aparecem tanto em anúncios patrocinados pelo Google quanto em resultados de pesquisa orgânica. Eles classificam acima os resultados que podem alertar os consumidores sobre o golpe, incluindo artigos que o expõem e um alerta da FTC sobre falsos endossos de produtos.

As supostas gomas para perda de peso afirmam ter a aprovação dos juízes do “Shark Tank”, mas não apenas o produto não é aprovado pelo “Shark Tank”; também não funciona.

Ninguém menos que o próprio Mark Cuban chamou a atenção do cofundador do Check My Ads, Nandini Jammi, para o golpe, após receber reclamações de clientes insatisfeitos.

Vários golpistas usam o Google Analytics para monitorar como as pessoas encontram seus sites e ajustam suas campanhas publicitárias de acordo para alcançar mais vítimas. Às vezes, eles até criam sites de avaliações falsos com elogios entusiasmados às gomas, usando o Google Ads para ganhar dinheiro com o Adsense.

Os golpistas não conseguiriam promover seu produto sem o Google. Mas, como aponta Check My Ads, o Google perde receita publicitária ao reprimir anúncios fraudulentos de busca, o que significa que não mudará a menos que seja forçado.

Até então, estaremos todos nadando online em águas falsas infestadas de tubarões.

Prime remando rio acima

A Amazon é a terceira maior empresa de publicidade digital, atrás apenas do Google e da Meta – mas isso não significa que será um mar tranquilo para o negócio de anúncios do Amazon Prime Video, que será lançado em breve.

Observadores da indústria dizem que a Amazon enfrenta sérios desafios ao entrar no cada vez mais lotado mercado de streaming apoiado por anúncios, Jornal de Wall Street relatórios.

Graças ao seu domínio no comércio eletrónico e à sua riqueza de dados de compras online, a Amazon controlou a maior parte dos gastos com meios de comunicação de retalho.

Mas as marcas nos setores verticais de maior gasto na TV – como fast food, automotivo e serviços financeiros – geralmente não vendem produtos na Amazon. Portanto, a boa-fé das compras online da Amazon não será útil, pois corteja marcas não endêmicas.

Além disso, o foco da Amazon no desempenho até agora poderia fazer com que os anunciantes da marca hesitassem.

Mesmo os anunciantes endêmicos nas categorias de moda, beleza e CPG podem pensar duas vezes antes de comprar anúncios no Prime Video, já que a Amazon tem suas próprias marcas competitivas.

E muitos dos concorrentes de streaming da Amazon, como a Disney e a Warner Bros. Discovery, já têm relacionamentos de longa data com anunciantes de TV tradicionais.

Mas talvez o maior obstáculo para o Prime Video seja que ele fica atrás de outros streamers quando se trata de conteúdo premium. Fracassos como “The Rings of Power” não atrairão CPMs do tamanho do Netflix.

Mas espere, tem mais!

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Você está contratado!

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