YouTube está aumentando seu foco em alcançar espectadores na sala de estar à medida que as assinaturas do YouTube TV atingem 8 milhões, anunciou a empresa em carta na terça-feira.
“Quando comecei no YouTube, as pessoas pensavam no conteúdo dos grandes estúdios e no conteúdo dos criadores como totalmente diferentes, mas hoje essa divisão total desapareceu”, escreveu o CEO Neal Mohan em uma carta dirigida à comunidade do YouTube. “Os espectadores querem tudo em um só lugar, desde um jogo esportivo ao vivo até a BBC, passando pela Khan Academy e NikkieTutorials. E eles estão assistindo ao YouTube da mesma forma que costumávamos sentar juntos para assistir a programas de TV tradicionais: na maior tela da casa com amigos e familiares.”
De acordo com Mohan, os espectadores em todo o mundo assistem em média a mais de 1 bilhão de horas de conteúdo do YouTube em suas TVs todos os dias. Ele observou que as principais criadoras, Rachel e SypherPK, viram o tempo de exibição de sua sala de estar dobrar no segundo semestre do ano passado.
Além disso, ele elogiou o crescente interesse do consumidor em seus serviços de assinatura, com o YouTubeTV alcançando mais de 8 milhões de assinantes e o Music e Premium ultrapassando coletivamente 100 milhões de assinantes, incluindo testes. É um aumento enorme de assinantes – a empresa disse que tinha 5 milhões de assinantes do YouTube TV em 2022.
“Este ano, continuaremos a oferecer a melhor experiência para assinaturas e YouTube na sala de estar”, disse Mohan.
Outra prioridade para 2024 será expandir o apoio aos criadores.
Nos últimos três anos, o Programa de Parcerias do YouTube pagou mais de US$ 70 bilhões a criadores, artistas e empresas de mídia, com mais de 3 milhões de canais participantes atualmente. O número de criadores que usam Clubes dos canais aumentou mais de 50% no ano passado.
Além disso, o YouTube lançou um piloto do seu programa Creator Collective no ano passado em oito países, que reúne criadores para compartilhar experiências, construir comunidades e colaborar.
“Este ano, ajudaremos os legisladores e parceiros de todo o setor a ver o valor econômico e de entretenimento que os criadores trazem para a mesa”, disse Mohan. “Ser criador é um trabalho a tempo inteiro para um público internacional, mas a maioria dos governos não contabiliza os criadores nos seus dados laborais. Acreditamos que os criadores devem ser reconhecidos pelo seu trabalho e os criadores que estão no topo do seu jogo devem ser reconhecidos nos principais fóruns da indústria.”
Para proteger sua comunidade de criadores, o YouTube disse que adicionaria novas camadas de transparência e proteções para proteger contra conteúdo gerado sinteticamente, como deepfakes. Nos próximos meses, a plataforma apresentará rótulos que informarão os espectadores quando estiverem vendo conteúdo sintético. Também está a trabalhar em coordenação com especialistas em parentalidade e saúde mental para criar uma “experiência online saudável” para os seus mais de 100 milhões de jovens telespectadores ativos mensais.
Além disso, o YouTube também lançou vários novos experimentos baseados em IA para “capacitar a criatividade humana”.
Isso inclui Dream Screen, que permite aos criadores criar planos de fundo gerados por IA para YouTube Shorts, e Dream Track, que foi projetado para explorar as possibilidades da IA na música em colaboração com parceiros de toda a indústria.
“Estamos nivelando o campo de atuação e desenvolvendo ferramentas de IA que capacitam todos”, disse ele. “Nosso compromisso em democratizar o acesso à IA baseia-se na maneira como permitimos que todos compartilhem vídeos divertidos diretamente de seus telefones com Shorts. A próxima geração de contadores de histórias tem o poder de criar na palma das suas mãos.”
O número de canais que enviam Shorts para o YouTube cresceu 50% ano após ano, com os Shorts agora tendo em média mais de 70 bilhões de visualizações diárias.
“Este ano, continuaremos a garantir que a IA esteja a serviço da criatividade por meio de nosso trabalho com indústrias criativas, na implementação de recursos alimentados por IA e à medida que desbloquearmos oportunidades enquanto construímos proteções apropriadas”, acrescentou Mohan.
A carta de Mohan chega no momento em que o YouTube postou recentemente um aumento de 15,5% ano a ano nas vendas de anúncios durante o quarto trimestre de 2023, para US$ 9,2 bilhões.
O CEO da Alphabet, Sundar Pichai, disse aos analistas durante a teleconferência de resultados da empresa na semana passada que o YouTube é um negócio de US$ 15 bilhões anualmente e um “principal impulsionador” das receitas de assinaturas da empresa.
Apesar do crescimento da plataforma, 100 funcionários do YouTube foram demitidos em janeiro, como parte de demissões mais amplas na empresa-mãe do Google.
A Alphabet encerrou 2023 com 182.502 funcionários, uma queda de 4,1% ano após ano, e recebeu US$ 2,1 bilhões em indenizações de funcionários e encargos relacionados em 2023. De acordo com o New York Times, o número total de funcionários do YouTube era de 7.173 pessoas no momento das demissões. A CFO da Alphabet, Ruth Porat, estimou que as despesas relacionadas a indenizações serão de aproximadamente US$ 700 milhões no primeiro trimestre.
