A visibilidade na mídia sobre as competições esportivas femininas aumentou de 14% para 29% durante 2023 em comparação com as competições masculinas. Ao mesmo tempo, a notoriedade mediática das competições femininas cresceu oito pontos percentuais em relação ao ano anterior, atingindo 30%. Estas são algumas das principais conclusões do terceira edição do estudo ‘A visibilidade das atletas femininas na mídia’realizado pela agência de comunicação estratégica APPLE TREE e Rebold, por ocasião do Dia Internacional da Mulher.
Para realizar este estudo, Mais de 115 mil informações foram analisadas na mídia sobre as competições esportivas durante o ano de 2023 que tiveram uma versão masculina e outra feminina (no futebol, a Liga dos Campeões e a Copa do Rei e da Rainha; no tênis, o Mutua Madrid Open; e no ciclismo, o Tour de France). Com base nesta amostra representativa, vemos como A disparidade de género em termos de visibilidade mediática continua a diminuir cada vez mais, embora ainda haja um longo caminho a percorrer até que os meios de comunicação social dediquem o mesmo espaço e tempo ao desporto praticado pelas mulheres do que ao dos homens.
“Os resultados deste estudo mostram que o interesse pelo esporte feminino é cada vez maior. Portanto, é necessário mais espaço na mídia e mais apoio das marcas para alcançar a mesma representatividade dos atletas masculinos”, ressalta. Carme Miró, CEO e fundadora da APPLE TREE. “Ano após ano se mostra que quando as nossas atletas femininas alcançam grandes triunfos desportivos, o público responde com o mesmo interesse que os sucessos masculinos”, acrescenta. Alfredo Orte, gerente de inteligência de mídia da Rebold.
Aitana à frente de Messi
A ascensão do futebol e as conquistas alcançadas pelo Barcelona e pela seleção espanhola de futebol feminino são, em grande parte, responsáveis por este sucesso. No caso da Bola de Ouro, houve uma mudança de tendência e Aitana Bonmatí recebeu 3% mais atenção mediática (51% de informação) em comparação com o vencedor masculino, Lionel Messi, que obteve 49% de todas as novidades.
Em termos de cobertura mediática, a concorrência A Copa de la Reina aumentou a cobertura em oito pontos percentuais em relação ao ano anterior e agora representa 23% das notícias em comparação com a cobertura da Copa del Rey (77%).. No caso da Liga dos Campeões, existe um preconceito de género persistente no número de reportagens. E o facto é que a final da prova feminina – apesar de protagonizada por uma equipa espanhola – não obteve a mesma percentagem de notícias (40%) que a final masculina, que não teve nenhuma equipa espanhola como participante (60% ).
A Copa do Mundo de Futebol vai além do esporte
A final da Copa do Mundo de Futebol Feminino, realizada em Sydney, no dia 20 de agosto, não foi apenas um marco esportivo, mas também desencadeou uma agitação na mídia que fica evidente nesta análise.. Se levarmos em conta todas as informações publicadas sobre a Copa do Mundo, A figura mais destacada na mídia em número de menções foi o ex-presidente da RFEF, Luis Rubiales. (50.073 menções na mídia), e o momento de maior visibilidade foi a coletiva de imprensa onde evitou apresentar sua demissão (58% superior ao dia da vitória na final) por beijar Jennifer Hermoso na cerimônia de medalha.
Interesse em competições esportivas femininas A audiência televisiva é uma constante que tem aumentado nos últimos anos, motivado em grande parte pelas conquistas esportivas de estrelas internacionais e de nossas equipes. Um exemplo claro foram os mais de 13 milhões de espectadores da final da Copa do Mundo de Sydney. Por outro lado, uma competição feminina de outro belo desporto que está a chegar à televisão é a Tour de França Feminino. Esta competição registou um resultado de audiência credível no Teledeporte com mais de um milhão de telespectadores.
Ao monitorar os diferentes tipos de mídia, geralmente observa-se que O desporto praticado por mulheres – especialmente o futebol – teve um impacto e seguimento significativo nos meios de comunicação em geral em 2023.. Assim, embora o pódio seja maioritariamente ocupado pelas principais manchetes desportivas, no dez primeiros, tanto a mídia online quanto a impressa, geral e regional ganham destaque. Esta tendência deve-se principalmente ao interesse que o desporto feminino tem despertado para além do desporto e à origem de algumas das atletas de destaque. No caso dos meios de comunicação online que mais publicam notícias sobre o desporto feminino são: Mundo Deportivo, La Vanguardia e Sport, e, no caso dos meios de comunicação impressos, o ranking é composto por Mundo Deportivo no topo, AS e Esporte.
Os atletas mais seguidos nas redes sociais
Embora as redes sociais sejam essenciais para os atletas, esta investigação mostra que as atletas femininas têm menos seguidores no mundo digital do que os seus homólogos masculinos. No ranking internacional o tenista se destaca Sania Mirzaque lidera o ranking com 39 milhões de seguidores, seguido por Ronda Rouseydo UFC/WWE, e o tenista Serena Williams, que têm 37 milhões de seguidores cada. Esses números estão muito longe dos mais de 900 milhões de seguidores de Cristiano Ronaldo ou os 616 milhões de seguidores de Lionel Messi.
No caso dos atletas espanhóis mais seguidos nas redes sociais, encontramos situação semelhante. O líder aqui é Alexia Putellas com pouco mais de cinco milhões de seguidores em todas as suas redes sociais; seguido pela Aitana Bonmatícom pouco mais de 2,2 milhões, e Jennifer Hermoso -que só tem X e Instagram- posicionou-se em terceiro lugar com pouco mais de 1,4 milhão. Neste ranking também encontramos outras figuras como o tenista Garbiñe Muguruza (1,1 milhão de seguidores), o jogador de badminton Carolina Marín (979.000) ao atleta Ana Peleteiro (918.000 seguidores).
