O BuzzFeed assinou na quinta-feira um acordo de licenciamento que fará com que seu site homônimo no Reino Unido e outros títulos na Grã-Bretanha e na Irlanda sejam assumidos pela Independent Digital News and Media.
O pacto também inclui as operações no Reino Unido e na Irlanda do HuffPost, de propriedade do BuzzFeed, e da rede de alimentos Tasty and Seasoned, uma vertical voltada para o público negro britânico.
Além de operar os sites, o The Independent também assumirá a equipe comercial e editorial da outrora importante empresa de mídia digital no Reino Unido e na Irlanda, as empresas disseram em um comunicado.
Cerca de 30 pessoas se juntarão ao Independent do BuzzFeed, Bloomberg informou. Ninguém foi despedido como parte do acordo, mas o relatório acrescenta que as fontes “se recusaram a comentar sobre a probabilidade de futuros cortes de empregos”.
Nem os termos financeiros do acordo nem a duração do pacto foram divulgados.
As empresas gabaram-se de que o acordo forma um “supergrupo digital” sob a gestão do Independent.
“As empresas combinarão as suas plataformas de publicação, dados e tecnologia de publicidade para permitir que os parceiros comerciais comprem facilmente através dos seus sites, com audiências combinadas no local que, em conjunto, alcançam metade de todos os consumidores britânicos”, refere o comunicado. “Isso oferecerá alcance e autoridade incomparáveis entre o público da Geração Z e da geração Y em vídeo, web e mídia social.”
A combinação das marcas “representa um novo salto para o nosso negócio”, disse o CEO da Independent, Christian Broughton.
Mas é o mais recente de uma série notável de reveses para o BuzzFeed à medida que o ambiente da mídia digital entrou em colapso. A empresa, fundada em 2006, abriu o capital em Dezembro de 2021 com uma avaliação de cerca de 1,5 mil milhões de dólares – mas no final desse ano, as suas ações iniciaram um declínio vertiginoso do qual nunca se recuperou. O mercado de publicidade online fracassou em meio à queda nas referências de sites de mídia social e à redução geral do tráfego de usuários.
Após anos de lutas, a empresa fechou sua redação em abril de 2023, quando passou pela última de uma série de demissões, reduzindo 15% de seu quadro de funcionários.
BuzzFeed Complexo vendidosua plataforma de cultura e conteúdo, em fevereiro. Também já foi comprando em seus sites de comida Saboroso e primeiro festejamos.
A notícia fez as ações do BuzzFeed subirem no pregão do meio-dia de quinta-feira, adicionando mais de 3 centavos, ou quase 9%, para negociação a 43,5 centavos. As ações ultrapassaram US$ 1 pela última vez em março de 2023.
