Resumo
- Cerveza Cristal criou um anúncio engraçado, mas arriscado, de Star Wars.
- A Lucasfilm retirou um anúncio de cerveja chilena incorporado em “Uma Nova Esperança”, alegando confusão.
- Apesar da popularidade e do humor, a inserção não autorizada do anúncio de cerveja em Star Wars levou à sua remoção.
A mente criativa por trás do polêmico projeto de uma cervejaria chilena Guerra das Estrelas O anúncio explicou sua justificativa para a arriscada aposta de marketing que ele fez em 2003. Embora as cantinas sejam proeminentes em todo Guerra das Estrelas filmes e programas de TV, a Cerveza Cristal, uma cervejaria chilena pertencente à empresa Compañía de Cervecerías Unidas (CCU), decidiu adicionar sua própria bebida alcoólica diretamente em um corte especial de Uma nova esperançamostrando Obi-Wan Kenobi entregando uma cerveja a Luke Skywalker em vez do sabre de luz de Anakin Skywalker. Talvez sem surpresa, Lucasfilm não gostou da edição e pressionou por sua remoção.
Ignacio González, que na época da realização do comercial era diretor da Efex!, produtora do anúncio criativo, explicou em entrevista ao O guardião que sua intenção não era causar problemas, mas sim criar um anúncio único e bem-humorado. González explicou:
“Ouvi dizer que alguns
Guerra das Estrelas
os puristas estavam me procurando, e não acho que seja porque gostaram. Mas eu diria que 99% das pessoas ficaram fascinadas e entenderam o humor, era muito criativo na época.”
Infelizmente para González e Cerveza Cristal, a Lucasfilm aparentemente não concordou que o humor e a criatividade do anúncio significavam que era um jogo justo, e o anúncio acabou sendo retirado.
As 10 citações mais icônicas de Star Wars de uma nova esperança
O filme de estreia de Star Wars, Uma Nova Esperança, introduziu inúmeras citações, conceitos e momentos clássicos, mas 10 linhas em particular são as mais icônicas de todas.
Por que os anúncios da Cerveza Cristal foram retirados
Apesar da espirituosidade do conceito, A Lucasfilm tinha bons motivos para querer que o anúncio fosse retirado. No clipe de Uma nova esperançaem vez de Obi-Wan dar o icônico sabre de luz azul de Luke Anakin e explicar que Anakin queria que ele o tivesse quando tivesse idade suficiente, Obi-Wan, com o mesmo diálogo, entregou a Luke uma cerveja Cerveza Cristal. Embora o Conselho Chileno de Autorregulação e Ética Publicitária (CONAR), a quem a Lucasfilm solicitou a proibição do anúncio, tenha concluído que a Cerveza Cristal não cometeu violação de direitos autorais, havia outros problemas com a natureza do anúncio.
Ou seja, em vez de ser um comercial independente, o anúncio foi incorporado a uma versão do Uma nova esperança em si, quase como se o filme tivesse originalmente incluído aquele mesmo clipe. Do ponto de vista da Lucasfilm, isso significava que o anúncio de cerveja tinha “levado erroneamente a acreditar que o filme inclui uma referência ao produto.” Embora talvez seja improvável que alguém realmente acredite Guerra das Estrelas incluiu a colocação de produtos para uma empresa de cerveja, o argumento foi bem aceito; era, no mínimo, confuso. Ao final, o CONAR decidiu que a empresa estava “explorando a boa vontade” da Lucasfilm “sem autorização.”
Embora o anúncio fosse popular o suficiente para se tornar viral no X em março, depois que Elon Musk o compartilhou, chegando até mesmo a aparecer no Late Show de Stephen Colbert, talvez seja uma lição aprendida. Embora poucas empresas provavelmente cometam um erro comparável agora, os anúncios às vezes podem ultrapassar a linha entre alusões humorísticas a uma franquia tão proeminente e cruzar a linha para um território digno de ação judicial. Infelizmente para a Cerveza Cristal, o anúncio deles fez exatamente isso. Embora até mesmo Mark Hamill tenha opinado sobre o humor do anúncio, este Guerra das Estrelas referência foi longe demais.
Fonte: O guardião
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Star Wars: Episódio IV – Uma Nova Esperança
O filme que deu início à franquia Star Wars, Episódio IV – Uma Nova Esperança, conta a história do melancólico Luke Skywalker (Mark Hamill), sensível à Força, que deseja deixar seu planeta natal, Tatooine, para lutar contra o malvado Império. Depois de herdar a arma de seu pai Jedi, um sabre de luz, Luke parte sob a tutela de Obi-Wan Kenobi (Alec Guinness) com o contrabandista Han Solo (Harrison Ford) para se juntar à Rebelião e enfrentar o malvado Darth Vader.
- Data de lançamento
- 25 de maio de 1977
- Distribuidor(es)
- século 20
- Elenco
- Mark Hamill, Harrison Ford, Carrie Fisher, Alec Guinness, David Prowse, James Earl Jones, Frank Oz, Anthony Daniels, Kenny Baker, Peter Mayhew, Peter Cushing
