Acumular 60,1 milhões de assinantes no YouTube foi suficiente para um investidor dizer “Vamos lá!” para o popular canal “Dude Perfect” no YouTube, no valor de US$ 100 milhões a US$ 300 milhões.
O canal que se tornou viral pela primeira vez com seus vídeos de truques de basquete e desde então acumulou 17 bilhões de visualizações em vídeos com acrobacias de jogando garrafas de água em escadas e mesas de jogo para comportamento estereotipado na praia obteve uma infusão de dinheiro de nove dígitos da empresa de private equity Highmount Capital.
Comparando a ideia por trás do canal de 15 anos com o nascimento da WWE, Netflix e até mesmo da Disney, Highmount Capital disse em um comunicado que “às vezes são as ideias não óbvias que transformam a nossa cultura. Acreditamos que este tipo de transformação está ocorrendo agora na economia criadora.”
Highmount chamou Dude Perfect de “um rolo compressor da mídia na intersecção entre esportes e comédia” que “capturou a imaginação dos fãs com bilhões de visualizações, parcerias com empresas líderes, uma linha de brinquedos mais vendida e uma turnê global ao vivo”.
O canal é o 34º mais popular do YouTube, segundo dados do Lâmina Social. CNBC disse o canal com sede em Frisco, Texas, tem 25 funcionários e assinou uma série de parcerias com marcas, incluindo seu próprio smoothie na Smoothie King, uma linha de produtos Nerf e até seu próprio jogo de tabuleiro. Eles planejam uma loja de varejo, lançam sua própria plataforma de streaming e até falaram sobre construir uma Parque temático de US$ 100 milhões.
Atletas de destaque, celebridades e patrocinadores já trabalham com o canal — um vídeo recente mostrava um dos Dudes tentando acertar uma bola de beisebol lançada pelo arremessador campeão da World Series José LeClerc dos Texas Rangers da MLB – Highmont disse em seu comunicado, que acrescentou que a empresa de private equity pretende “investir em empresas transformacionais”.
“Estamos muito entusiasmados em tentar desbloquear algumas das visões e coisas que temíamos que fossem apenas sonhos até agora”, disse Coby Cotton, um dos fundadores do Dude Perfect, à CNBC. “Na verdade, estamos apenas procurando escalar muitas das coisas que, até agora, nunca tivemos nem perto da capacidade de fazer.”
Além de Coby Cotton, a equipe Dude Perfect inclui Cory Cotton, Tyler Toney, Garret Hilbert e Cody Jones. Os caras se conheceram em 2009 na Texas A&M University.
Highmount observou que o mercado total endereçável para a economia criadora cresceu para US$ 250 bilhões, de quase zero sagu de 10 anos – e citou um Relatório Goldman Sachs isso disse que poderia chegar a US$ 480 bilhões até 2027. Somente o YouTube contribui com US$ 35 bilhões para a economia dos EUA e apoia o equivalente a 400 mil empregos, disse o comunicado.
A empresa de investimento também destacou o impacto crescente que os influenciadores online têm sobre os consumidores e o facto de grandes marcas, desde a Visa até equipas desportivas profissionais, estarem a transferir gastos significativos em publicidade e parcerias de marca para os criadores.
“Embora não fosse óbvio no início, Dude Perfect está se transformando de YouTubers em uma potência de mídia”, disse a empresa, principalmente porque “construiu uma marca excepcionalmente leal e confiável com uma das categorias mais cobiçadas – crianças e famílias”. .”
Highmount disse que seu investimento é o início de uma parceria de longo prazo que envolverá a construção de uma equipe de gestão que possa capitalizar as oportunidades atuais e futuras e ajudar a Dude Perfect a se envolver com seus fãs “de maneiras novas e mágicas”. Embora a empresa tenha dito que estava investindo “nove dígitos de capital” no empreendimento, a CNBC estimou o preço entre US$ 100 milhões e US$ 300 milhões.
“Sejam brinquedos, comida e bebida ou qualquer outra coisa, é apenas permitir que as famílias se relacionem com você e entre si”, disse o cofundador da Highmount Capital, Jason Illian, à CNBC. “Eles construíram um negócio tão tremendo agora que queremos funcionar em paralelo com eles e deixá-los crescer ainda mais rápido.”
